Костинець В. В. Формування бренд-орієнтованої маркетингової програми управління національним туристичним продуктом

У дисертаційній роботі висвітлено теоретичні підходи до формування бренду та його активів та уточнено визначення категорії бренд, визначено особливості процесу формування бренду туристичних напрямків та обґрунтовано поняття бренд-орієнтованої програми національного туристичного напрямку. В дисертаційній роботі надано характеристику методичним засадам оцінювання ефективності брендів та запропоновано методичний підхід до оцінювання ефективності управління активами туристичних брендів. Визначено необхідність та запропоновано засади державного регулювання процесу створення територіального туристичного бренду, а також розроблено бренд-орієнтовану програму управління національним туристичним продуктом (на прикладі Карпатського регіону). Основні напрямки формування бренд-орієнтованої програми управління національним туристичним продуктом Карпатського регіону полягають у створенні загальнодержавної Концепції державного регулювання процесу формування територіального туристичного бренду в Україні. В рамках Концепції автором було запропоновано бренд-орієнтовану маркетингову Програму управління національним туристичним продуктом на прикладі Карпатського регіону. Метою даної програми має стати забезпечення брендингової спрямованості комунікацій, що дозволить здійснити ефективне формування та просування туристичного продукту "Українські Карпати". Основними структурними блоками бренд-орієнтованої регіональної Програми управління національним туристичним продуктом було визначено наступні: економічна, юридична, екологічна, соціальна, кадрова, соціальна, комунікативна складова та забезпечення безпеки туристів. В межах Програми було розроблено модель її бренд-платформи та визначено заходи її реалізації.