Костинець Ю. В. Маркетингове управління розвитком ринку посередницьких послуг в Україні

Дисертаційна робота присвячена дослідженню розвитку ринку посередницьких послуг. Проаналізовано сутність ринку, сутність посередництва та поняття маркетингової системи. Визначені основні рівні та складові моделі ринку посередницьких послуг як маркетингової системи. На основі дослідження зроблено висновки щодо можливостей розробки механізму управління розвитком ринку посередницьких послуг з використанням маркетингового підходу. Розглянуто структурний розріз та динаміку розвитку ринку посередницьких послуг. Розроблено структурно-логічну модель дослідження ринку посередницьких послуг за його секторами та в цілому. Досліджено реалізацію концепції маркетингової взаємодії на ринку посередницьких послуг. Визначені основні функції, принципи та процеси маркетингової взаємодії на ринку посередницьких послуг. Зроблено висновки щодо доцільності впровадження систем маркетингової взаємодії у діяльність посередників. В роботі визначені основні рівні функціонування ринку посередницьких послуг як маркетингової системи та фактори, що впливають на розвиток ринку посередницьких послуг на мікро-, мезо- та макрорівнях. Наведено схему комплексного аналізу впливу факторів на розвиток ринку посередницьких послуг. Зроблено висновки щодо ступеня впливу окремих факторів на функціонування системи ринку посередницьких послуг. Обґрунтовано комплекс маркетингу для ринку посередницьких послуг. Визначено основні складові комплексу маркетингу для ринку посередницьких послуг. Розроблено матрицю комплексу маркетингу для ринку посередницьких послуг. Зроблено висновки про можливість здійснення впливу на окремі складові комплексу маркетингу на ринку посередницьких послуг.