Машевська А. В. Політична реклама як чинник формування системи політичної комунікації в умовах демократичного транзиту.

Об'єкт - політична комунікація як чинник інформаційного забезпечення сучасного суспільства. Мета - виявлення значення політичної реклами як чинника формування системи політичної комунікації транзитивних країн. Методи - структурно-функціональний, інституційний, порівняльний. Дисертацію присвячено дослідженню політичної реклами як базового чинника формування цілісної структури системи політичної комунікації. Доведено, що типології політичної реклами враховують відповідність політико-рекламних повідомлень та кампаній таким вимогам, як чіткість послання (меседжу), обмеження його обсягу, адресність і відповідність конкретній політичній ситуації. На основі політичного досвіду транзитивних країн Центральної та Східної Європи, а також сучасної України розглянуті особливості забезпечення креативності та ефективності політичної реклами. Надано увагу перспективним засобам поширення політичної реклами в мережі Інтернет. Проаналізовано емпіричні дані щодо специфіки політичного рекламування як особливого типу політичної діяльності в умовах демократизації. Встановлено, що основою розбудови системи політичної комунікації в Україні є використання в межах політико-рекламних стратегій соціальних настроїв у конкретних електоральних регіонах. Сфера - політична реклама, навчальний процес.