Наденко І. С. Формування маркетингового потенціалу регіону

Обґрунтовано теоретичні й методичні положення та розроблено практичні рекомендації щодо формування маркетингового потенціалу регіону з урахуванням сучасних вимог. Розкрито зміст і сутність регіонального маркетингу, маркетингового потенціалу регіону, виявлено умови, структуру та найбільш вагомі принципи формування маркетингового потенціалу регіону, обґрунтовано методичні підходи до комплексної оцінки маркетингового потенціалу регіону; надано оцінку маркетинговому потенціалу регіонів та виявлено тенденції їхнього розвитку. Розроблено концепцію формування маркетингового потенціалу регіону та сценаріїв соціально-економічного розвитку регіону, розроблено інструментарій тактичних маркетингових рішень з урахуванням можливостей і обмежень його використання при формуванні маркетингового потенціалу, обґрунтовано підходи до інтеграції регіонального маркетингу в інноваційну модель розвитку регіону.