Щербина Ю. С. Символічна складова візуальної політичної реклами.

У дисертації визначено роль символів у візуальній політичній рекламі. На підставі аналізу існуючих підходів до розуміння сутності політичної реклами запропоновано авторське визначення поняття "політична реклама". У результаті розгляду основних символів, що складають образ політичного актора, обґрунтовано значущість візуальної складової для нього. Завдяки аналізу понять "знак" та "символ" та ґенези наукових поглядів на їх інтерпретацію у роботі уточнено, що у контексті політичної реклами термін "символ" є більш прийнятним для використання, аніж термін "знак". У дисертації показано значущість символічної функції цінностей для формування та успішного функціонування політичної реклами. Визначено роль жесту "посмішка" як складової візуального образу політика та як елементу політичної комунікації. Під час аналізу кольору як символічної складової політичної комунікації та як складової візуального образу політичного актора продемонстровано вплив кольору символіки найвпливовіших політичних партій України на політичні вподобання електорату. Через компаративний аналіз візуальної політичної реклами парламентських передвиборчих кампаній 2012 та 2014 років України та президентської передвиборчої кампанії 2014 року в Україні у дисертації охарактеризовано особливості застосування символів у візуальній політичній рекламі та ступінь їхнього впливу на результати виборів. Зазначений аналіз дозволив виокремити особливості політичної реклами в Україні.