Рогова Т. А. Іміджеві характеристики ведучих інформаційно-розважальних телепрограм України

У роботі здійснений комплексний моніторинг особистостей ведучих у період 1985-2015 рр. під час роботи в телепроектах та окреслені позиції надсоціальної взаємодії: соціальна та комерційна реклама, ведення сторінок у соціальних мережах, активність появи на світських заходах. Здійснене структуроване поєднання типологій до розгляду інформаційно-розважальних проектів на телебаченні. З'ясовані основні концепти, які мають бути притаманні ведучому на початковій стадії професійного зростання та ті, які мають корегуватися та доповнюватися у зв'язку зі зміною проекту та каналу. Наведені існуючі класифікації розширилися запропоновую стратегією формування іміджевого портрету на основі частин людського тіла. Виявлена причина популярності професії ведучого у порівнянні з журналістами. Виведена математична формула розрахунку рейтингоформувального елемента, поняття "ефект центрифуги" та "брендингове тлумачення тотожності". Встановлена роль ведучого в рамках проекту та принципи формування персонального рейтингу, зауважено на практичному відході від "книжних" ідеалів в характеристиках екранної особистості та визначено основні моменти,на які звертає увагу аудиторія, під час перегляду інформаційно-розважальних телепрограм.