Пащенко Ю. А. Технології формування іміджу політичного лідера в Україні (на прикладі президентських кампаній 2004 та 2010 рр.)

Об'єкт - імідж політичного лідера в Україні. Мета - розкриття змісту і специфіки процесу формування іміджу політичного лідера за допомогою сучасних технологій та вивчення впливу цих технологій на імідж кандидатів у президенти України (основних політичних опонентів: В.Янукович, В.Ющенко, Ю.Тимошенко) на прикладі виборчих кампаній 2004 та 2010 років. Методи – системний, історичний, компаративний та ін. Теоретичні і практичні результати – здійснено комплексний теоретико-методологічний аналіз процесу формування іміджу політичного лідера як основи ефективності виборчої кампанії. Новизна – узагальнено теоретико-методологічні підходи до аналізу поняття іміджу; виокремлено ключові чинники, від яких залежить процес формування іміджу; аргументовано необхідність реформування виборчої бази в Україні у рамках президентських виборів; запропоновано авторську дефініцію поняття іміджу; вивчено основні характеристики формування іміджу в президентських виборах 2004 та 2010 рр. Ступінь упровадження – розробка конкретних рекомендацій щодо формування іміджу політичного лідера під час президентських виборів. Сфера використання – діяльність владних структур, політичних і громадських організацій.