Подаряща О. І. Особливості соціокультурного контенту соціальних комунікацій.

Об'єкт - соціальні комунікації. Мета - обґрунтування теоретичних характеристик обігу понять "контент" та "соціокультура" в соціальних комунікаціях. Методи - порівняльно-історичний, контент-аналіз, класифікації та групування. Дисертація досліджує ключові характеристики соціокультурного контенту соціальних комунікацій. Виходячи з тези про те, що у контексті інформаційного суспільства існують взаємні інтереси культури і соціальних комунікацій, а соціокультурний контент соціальних комунікацій залежить від того, якими є потреби і очікування аудиторії, наголошується на тому, що сам соціокультурний контент найбільш функціонально проявляється в таких масивах соціальних комунікацій як мас-медіа та реклама. У роботі з'ясовано комунікаційні чинники розвитку соціокультури, у зв'язку з чим виокремлено компетентнісний підхід до розуміння контенту в мас-медіа, а такожокреслено функціональність концепції "technology expertise", яка ґрунтується на необхідності впровадження компетентнісного підходу до висвітлення реалій мас-медіа. На підставі цих досліджень визначено роль реклами в задоволенні соціокультурних потреб аудиторії та вивчено соціокультурну детермінацію рекламного контенту. Сфера - мас-медіа, навчальний процес.