Руденко А. Ф. Технології політичного маркетингу в діяльності політичних партій України

Об'єкт дослідження - партійна система України; мета - з'ясувати закономірності розвитку політичного маркетингу в Україні і специфіку використання маркетингових технологій в діяльності політичних партій; методи: системний, метод "case study", структурно-функціональний, інституціональний і неоінстітуціональних, компаративний та інші. Вперше вказано на доцільність поєднання основ загального маркетингу і постмодерністської концепції Ж. Бодріяра; вказано на розбіжність змісту наукових категорій: "маркетингові технології політичної партії" і "технології політичного маркетингу, які використовують політичні партії"; "партійний товар" і "партійний бренд"; доведено залежність динаміки розвитку технологій політичного маркетингу в діяльності політичних партій від кореляції між типом партійної системи, виборчого законодавства та поляризацією українського суспільства. Результати дослідження можуть бути корисними для суб'єктів партійно-політичного життя, використані в навчальних курсах з питань виборчих технологій та політичного маркетингу, політичного іміджмейкінгу та брендингу. Сформульовані висновки і рекомендації впроваджені в діяльності двох місцевих партійних осередках, громадській організації, народного депутата, використовуються в навчальному процесі ДонНУ імені Василя Стуса