Кравців І. К. Маркетинг сільських територій прикордонного регіону в умовах нових викликів європейської інтеграції

Об'єкт дослідження: розвиток сільських територій прикордонного регіону. Мета: виявлення пріоритетних напрямів застосування маркетингу сільських територій для активізації соціально-економічного розвитку прикордонних регіонів України, а також розробка ефективних маркетингових механізмів управління сільськими територіями прикордонного регіону в умовах нових викликів європейської інтеграції. Методи: монографічний, порівняння, соціологічні дослідження, аналіз та синтез, економетричний, кластерний аналіз, графічна візуалізація, наукові узагальнення. Новизна: вперше здійснено класифікацію сільських територій, результатом якої стало виділення шести основних типів сільських територій, систематизовано нові виклики європейської інтеграції за характером їх впливу на розвиток маркетингу сільських територій прикордонного регіону в трьох основних площинах: економічних взаємовідносин, транскордонних комунікацій і людського капіталу, удосконалено класифікацію сільських територій прикордонного регіону на підставі здійснення їх кластерного аналізу, напрями інституційного та адміністративно-управлінського забезпечення розвитку маркетингу сільських територій прикордонного регіону, теоретико-методичні засади розвитку маркетингового управління регіонами на основі ідентифікації характерних рис маркетингу сільських територій прикордонних з ЄС регіонів України. Сфера використання: Старосамбірською районною радою Львівської області при визначенні пріоритетних напрямів просування економічних інтересів об’єднаних територіальних громад району у середовищі потенційних інвесторів, Львівською торгово-промисловою палатою при підготовці її представників до участі у ділових форумах та інвестиційних ярмарках в Україні та сусідніх країнах-членах ЄС, Львівською аграрною палатою при проведенні інформаційно-просвітницьких заходів з мешканцями сільських територій Львівщини, Агенцією місцевого економічного розвитку Яворівщини при здійсненні інформаційної та просвітницької роботи з представниками місцевих територіальних громад Яворівського району Львівської області, в навчальному процесі Львівського національного університету ветеринарної медицини та біотехнологій імені С. З. Гжицького при вкладанні навчальних дисциплін: «Маркетингове ціноутворення», «Маркетингові дослідження» та «Маркетингова політика розподілу».