Гавриш І. І. Формування та розвиток привабливості регіонів України: маркетинговий підхід.

Дисертаційна робота присвячена обґрунтуванню теоретичних положень та розробці практичних рекомендацій формування та розвитку привабливості регіонів на основі маркетингового підходу. Обґрунтовано теоретичні засади дослідження сутності привабливості регіону та її видів, регіональної політики привабливості та застосування маркетингового підходу в регіоналістиці. Розкрито суть привабливості регіону з позиції маркетингового підходу та її взаємозв'язки з конкурентоспроможністю регіону. Обґрунтовано концептуальні засади маркетингового підходу до формування та розвитку привабливості регіонів. Запропоновано класифікацію видів привабливості регіону за рахунок введення нової класифікаційної ознаки "за цільовими аудиторіями". Розроблено методичний підхід до оцінки рівня привабливості регіонів України, який передбачає застосування мультикомпонентної методики. Розроблено та протестовано методику експертної оцінки привабливості регіону. Визначено суть і розроблено підхід до вибору політики формування та розвитку привабливості регіонів. Узагальнено зарубіжний досвід застосування маркетингового підходу до формування та реалізації політики привабливості регіону. Відібрано успішні практики формування та розвитку привабливості регіону на основі маркетингового підходу, які доцільно застосовувати в Україні.