Костюк В. Г. Наукове обґрунтування соціально-економічних принципів управління товарною політикою виробничих фармацевтичних підприємств

Дисертаційну роботу присвячено науковому обґрунтуванню соціально-економічних принципів управління товарною політикою виробничих фармацевтичних підприємств шляхом проведення комплексних маркетингових досліджень, оцінювання й прогнозування кон’юнктури ринку нестероїдних протизапальних препаратів (НПЗП), врахування конкурентного потенціалу лікарських засобів, їх доведеної ефективності і економічної доступності для населення. Розроблено і на прикладі НПЗП опрацьовано методичні підходи до проведення оцінки конкурентних позицій НПЗП на фармацевтичному ринку України. Із метою обґрунтування і правильного формування виробничої програми фармацевтичних підприємств уперше розроблено методику прогнозування ємності сегмента ринку НПЗП із визначенням чинників, що впливають на її розмір, на основі кореляційного аналізу та множинної регресії, яку опрацьовано на прикладі препаратів групи декскетопрофену. На основі узагальнення результатів проведених досліджень запропоновано модель обґрунтування доцільності виведення на ринок нового препарату із групи НПЗП, яка може бути рекомендована як ефективна система підтримки прийняття фармацевтичною компанією обґрунтованих управлінських рішень у сфері маркетингу, спрямованих на підвищення економічної стійкості підприємства, досягнення ним конкурентної переваги за рахунок формування більш обґрунтованого асортименту лікарських засобів та задоволення потреб кінцевих споживачів.