Юрченко Н. І. Формування і розвиток маркетингового забезпечення туристичної галузі України

Дисертація присвячена систематизації теоретичних засад та обґрунтуванню практичних рекомендацій щодо розвитку сучасних напрямів маркетингового забезпечення конкурентоспроможності туристичної галузі України. Сформульовано сучасне визначення категорії «маркетинг», як комплексної системи планування, аналізу, організації, контролю виробництва і збуту продукції, на основі наукових підходів щодо прогнозування і дослідження ринку, який включає процеси, інструменти, методи розробки стратегії і тактики поведінки на ринку. Обґрунтовані задачі маркетингових досліджень, визначені проблеми маркетингу та запропоновано комплекс заходів, для визначення напрямків їх вирішення. Проаналізовано моделі державного регулювання розвитку туристичної діяльності у провідних країнах світу. Удосконалено механізм управління та підвищення конкурентоспроможності туристичної галузі України на основі експертно-рейтингової оцінки конкурентоспроможності країн у сфері туризму. Запропоновано маркетинговий метод аналізу ємності ринку на основі розробленої автором факторної моделі. Удосконалено підхід до сегментації ринку туристичних послуг України за регіональною ознакою, який дозволяє оцінити внесок кожної області в розвиток галузі та виконати обґрунтоване позиціонування туристичних послуг на ньому.