Ківелюк Д. А. Цивільно-правове регулювання рекламних відносин в мережі Інтернет

У дисертаційному дослідженні вирішено важливе наукове завдання, що полягає в науково-теоретичному обґрунтуванні питань удосконалення національного правового регулювання у сфері реклами в мережі Інтернет. Обґрунтовано, що юридичне значення системи загальних і спеціальних вимог до інтернет-реклами, встановлених в законодавстві про рекламу полягає в тому, що аналіз цієї системи стосовно конкретної реклами дозволяє визначити належність, допустимість, а також деліктність реклами. Визначено такі правові заборони щодо інтернет-реклами: на рекламу певного виду, на недобросовісну рекламу, на недостовірну рекламу, на рекламу окремих груп продукції, на зміст реклами. Визначено такі ознаки інтернет-реклами: розміщення за допомогою засобів електронної комунікації (в Інтернеті); оплатний характер; поєднання особистого та неперсоніфікованого характеру; розкриття в рекламі її замовника; особливий характер впливу на споживача. Запропоновано класифікацію інтернет-реклами за такими ознаками: вид подання, форма оплати, спосіб розміщення, спосіб впливу на споживача, виконувані функції. Ключові слова: реклама, інтернет-реклама, Інтернет, рекламодавець, розповсюджувач реклами, споживач, блогер, рекламні відносини, рекламне повідомлення, спам, неправомірна реклама, міжнародна юрисдикція, захист персональних даних.