Гаврилечко Ю. В. Маркетингові стратегії суб’єктів державного управління

Дисертаційна робота присвячена розвитку теоретичних та методологічних засад, розробці методичних та практичних рекомендацій щодо формування та реалізації маркетингових стратегій суб’єктами державного управління. У роботі здійснено системний, категорійно-понятійний аналіз основних, вже діючих інструментів маркетингу в системі державного управління у сфері надання послуг органами державної влади в Україні. Розкрито сутність системи стратегічного планування суб’єктів державного управління, яка визначена, як елемент системи державного стратегічного управління, що поєднує в собі одночасно процеси цілепокладання, методи, процедури та результати цієї діяльності. Проведено оцінку передумов імплементації елементів маркетингу до наявних механізмів державного управління, що засвідчила високий рівень їх до сприйняття інтеграції, що доводить необхідність використання засад маркетингу в практиці діяльності суб’єктів державного управління. Доведено, що успішність пенсійної реформи в нашій державі значною мірою залежить від трансформації споживчої поведінки отримувачів пенсійних послуг. Встановлено, що на сучасному етапі розвитку формується самостійний маркетинговий механізм державного управління, який може бути визначений, як система, спрямована на забезпечення реалізації процесів державного управління, що передбачає використання суб’єктами державного управління принципів маркетингу у процесі досягнення державно-управлінських цілей, як основної управлінської концепції. Визначено роль і значення системи планування державного маркетингу у становленні маркетингового механізму державного управління. Формування належної системи маркетингового планування має поєднати всі наявні елементи маркетингових інструментів та забезпечити ефективне функціонування маркетингового державного механізму. Визначено конкретні принципи, цілі, етапи проведення, конкретні заходи формування маркетингової стратегії суб’єктів державного маркетингу.