Колодненко Н. В. Управління брендом адміністративно-територіальних утворень в системі соціально-економічного розвитку

Дисертація присвячена дослідженню теоретичних та методичних підходів щодо управління брендом адміністративно-територіальних утворень в системі соціально-економічного розвитку на сучасному етапі. Автором вперше обґрунтовано комплексний підхід до визначення пріоритетних напрямів розвитку бренду адміністративно-територіального утворення, який ґрунтується на виокремленні групи суббрендів соціально-підприємницького, еколого-туристичного, соціально-екологічного та підприємницько-туристичного пріоритетів та дає можливість побудувати уніфікований алгоритм управління територіальним брендингом в системі соціально-економічного розвитку з врахуванням унікальних конкурентних переваг. В дисертаційній роботі удосконалено категоріально-понятійний апарат маркетингу територій, в межах якого розширено поняття «управління брендом адміністративно-територіального утворення», яке на відміну від існуючих розглядається як комплекс стратегічних дій органів влади та місцевого самоврядування, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності об’єкту управління, шляхом визначення ключових детермінантів розвитку, що формують її регіональну ідентичність з метою позиціонування серед базових груп стейкхолдерів та забезпечення соціально-економічного ефекту. Автор пропонує новий теоретико-методичний підхід до визначення соціально-економічного потенціалу адміністративно-територіального утворення, що на відміну від існуючих комплексно враховує матрицю функціонального наповнення бренду з врахуванням конкретних матеріальних і нематеріальних чинників та може бути використаний в процесі стратегічного планування розвитку об’єднаних територіальних громад. В роботі запропоновані напрями удосконалення державного регулювання туристичної діяльності, які, на відміну від існуючих, передбачають розвиток внутрішнього ринку туристичних товарів та послуг за рахунок позиціонування та брендування їх унікальних якостей, що формуються за рахунок привабливого образу місця їхнього виготовлення чи надання. Набув подальшого розвитку теоретико-методичний підхід до побудови організаційно-економічного механізму управління брендом адміністративно-територіального утворення, який, на відміну від існуючих, передбачає поетапну інтеграцію бренд-менеджменту в систему сталого розвитку та застосування алгоритму розробки нового бренду на основі визначення сильних сторін і цінностей з подальшою юридичною реєстрацією та просуванням інструментами маркетингових комунікацій. Обґрунтована аргументація застосування брендингу як інструменту впливу на соціально-економічний розвиток адміністративно-територіального утворення в частині залучення зовнішніх інвестицій для суб’єктів підприємницької діяльності та в розвиток інфраструктури за рахунок використання переваг децентралізації й реформи місцевого самоврядування. В роботі запропоновано оновлений науково-методичний підхід до розробки «парасолькового бренду» конкретного регіону на основі використання інструментів багатомірного аналізу з визначенням пріоритетних напрямів розвитку брендів адміністративно-територіальних утворень, використання яких дозволяє розподілити їх на відповідні кластери та запропонувати стратегії розвитку брендів для кожного виходячи з встановленої пріоритетності, що в кінцевому результаті забезпечує синергічний ефект. Практичне значення одержаних результатів полягає у розробці рекомендацій щодо управління брендом адміністративно-територіальних утворень в системі соціально-економічного розвитку, які апробовано та прийнято до впровадження у об’єднаних територіальних громадах Сумської області