Войтович Н. О. Правові, етичні та соціально-психологічні аспекти політичної реклами як складової соціальних комунікацій

Об’єктом дослідження є політична реклама як чинник соціальних комунікацій. Мета наукової роботи – проаналізувати соціально-психологічні аспекти політичної реклами як чинника соціальних комунікацій. Методи дослідження ґрунтуються на поєднанні загальнонаукових методів вивчення специфіки аналізу соціально-комунікаційних явищ. Опрацювання джерельної бази аналізу політичної реклами як соціально-комунікаційного феномена ґрунтувалося на застосуванні аналітико-синтетичного методу, що дало змогу сформулювати принципи й методи відбору, аналізу та узагальнення теоретичного матеріалу дослідження. Застосування методу контент-аналізу дозволило визначити ключові характеристики змістового наповнення політичної реклами в медіа. Використано порівняльно-історичний метод, принципи узагальнення, індукції та дедукції, а також застосовано психологічні методики М. Розенберга, Т. Лірі, Б. Смірнова, І. Шварца. Теоретичне значення одержаних результатів полягає в розробці та обґрунтуванні теоретичних аспектів обігу політичної реклами в межах наукової галузі 27 – соціальні комунікації. Практичне значення одержаних результатів полягає в можливості використання матеріалів та висновків дисертації для розуміння й подальшого аналізу феномена політичної реклами. Результати наукового дослідження можуть бути використані в навчальному процесі для студентів спеціальності 061 «Журналістика» галузі знань 06 «Журналістика». Аналіз сучасного стану політичної реклами у медіа, зокрема й прихованої, може бути використаний редакціями та журналістами для аналізу власної редакційної політики. Наукова новизна одержаних результатів зумовлена сучасними можливостями процесу формування та функціонування політичної реклами, підходами до аналізу проблеми обігу політичної реклами в масмедіа. При розв’язанні поставлених завдань у дисертації вперше: ‒ розроблено періодизацію політичної реклами та її класифікацію; ‒ виокремлено матеріали з прихованими елементами політичної реклами у друкованих періодичних виданнях; ‒ з’ясовано рівень ідентифікації прихованої політичної реклами аудиторією; ‒ запропоновано тест, що передує голосуванню на виборчій дільниці; ‒ представлено соціально-комунікаційну модель зростання політичного рейтингу; ‒ розроблено алгоритм взаємозв’язку політичної реклами та політичного вибору електорату. Удосконалено: ‒ кількісний та якісний аспекти ознак прихованої політичної реклами (політичної «джинси»); ‒ диференціацію політичної реклами та політичної агітації; ‒ ідентифікацію політичної реклами в соціально-комунікаційній сфері. Набули подальшого розвитку: ‒ елементи вивчення ідентифікації політичної реклами у до- та передвиборчий періоди.