Чапко І. П. Маркетингові методи забезпечення конкурентоспроможності аграрних підприємств

Об'єкти дослідження: ринок пшениці в Україні, сільськогосподарські підприємства суспільного сектора та підприємства зернопереробної промисловості Полтавської області. Мета дослідження: обгрунтування механізму формування конкурентоспроможності за рахунок принципів маркетингової діяльності Методи: групувань, монографiчний, розрахунково нормативний, абстрактно-логiчний, експериментальний. Теоретичні і практичні результати: поєднано поняття конкурентоспроможності і маркетингу в єдиному комплексі маркетингової діяльності. Маркетинговi методи забезпечення конкурентоспроможностi розглянуто з урахуванням специфiки продукції сільського господарства; визначено шляхи удосконалення маркетингової дiяльностi сiльськогосподарських пiдприємств, сучаснi методи та способи вивчення кон'юнктури ринку, організації маркетингової служби аграрного пiдприємства. Новітність нововпроваджуваного: розроблено методику та удосконалено методи визначення конкурентоспроможно-сті сільськогосподарської продукції з урахуванням особливост ей її якісних параметрів (на прикладі зерна); уточнено категорії макро- і мікромаркетингу та визначено класифікацію функцій маркетингу; розроблено концептуальний підхід до забезпечення конкурентоспроможності підприємств; розроблено інструментарій якісних характеристик експортованого та імпортованого товару (пшениці); розкрито підходи щодо розробки стратегії маркетингу та її ролі у забезпеченні конкурентоспро-можності сільськогосподарських підприємств; обгрунтовано доцільність та запропоновано альтернативні варіанти створення маркетингової служби сільськогосподарського підприємства, визначено роль торгових домів та біржі у підвищенні конкурентоспроможності сільськогосподарської продукції; обгрунтовано доцільність створення маркетингового кооперативу по зберіганню і збуту зерна, як важелю забезпечення конкурентоспроможності товаровиробників. Ступінь впровадження: Результати досліджень використані Управлінням економіки Міністерства АПК України при розробці рекомендацій по складанню плану маркетингу для сільськ огосподарських підприємств та суб'єктами маркетингової діяльності України. Ефективність: посилить використання маркетингу в АПК України як механізму забезпечення конкурентоспроможності агарних підприємств. Сфера, галузь використання: система сільськогосподарського маркетингу, зокрема зернового підкомплексу.