Корж М. В. Методи функціонального підходу у системі маркетингу на промисловому підприємстві (на прикладі АТ "НКМЗ")

Об'єкт дослідження - підприємства важкого машинобудування і продукція, що випускається ними, місця ії експлуатації. Мета дослідження - удосконалення існуючих і розробка нових методів у сфері аналізу рівня конкурентоспроможності промислової продукції на базі дослідження ії функціонування на місцях експлуатації.Методи дослідження та апаратура: методи статистичного аналізу, економіко-математичного моделювання, вибіркового спостереження, експертніх оцінок, прогнозування. Розрахунок параметрів роботи підприємства на основі розроблених методів аналізу здійснювався з використанням обчислювальної техніки. Теоретичні і практичні результати полягає в розвитку маркетингової концепції на сучасному підприємстві в умовах переходу України до ринкових відносин, підвищенні значимості функціонального підходу при дослідженні й аналізу продукції промислового призначення, розробці методики аналізу конкурентоспроможності продукції виробничого призначення з обліком її специфіки, яка створює передумови для підвищення точност і її розрахунку шляхом дослідження виконуваних машиною функцій і відповідно до цього автоматичного добору технічних параметрів. Наукова новизна результатів дослідження: розроблено схему іерархії чинників, що впливають на рішення про покупку промислового продукту; виведено структуру функціонального маркетингу; виведено комплексний показник конкурентоспроможності по технічному та економичному рівню продукції промислового призначення з погляду функціонального підходу в маркетингу; виведено основне рівняння функціонування й остаточну формулу розрахунку конкурентоспроможності кранового устаткування. Сфера (галузь) використання: промислові підприємства, при викладанні економічних дисциплін у ВНЗ.