Канарчук О. І. Організація маркетингової діяльності роздрібних торговельних підприємств

Проблеми організації маркетингової діяльності роздрібних торговельних підприємств в умовах сучасної економіки. Розкрита сутність маркетингової діяльності та визначено особливості її організації з точки зору роздрібних торговельних підприємств. Визначено вплив макро факторів зовнішнього середовища на маркетингову діяльність роздрібних торговельних підприємств, які функціонують на ринку електропобутових товарів. Особлива увага приділена дослідженню купівельної поведінки споживачів на даному ринку. На прикладі окремих підприємств проведено оцінку їх маркетингової діяльності в умовах сьогоднішнього ринку. Розроблено методичні підходи до стратегічного планування та визначено критерії оптимізації маркетингової стратегії роздрібного торговельного підприємства. Сформульовано рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності операторів ринку електропобутових товарів в умовах підвищення рівня конкуренції.