Порфімович О. Л. Імідж як складова політичної культури органу державної виконавчої влади України

Внесено і розроблено поняття "позиціонування" як алгоритм (матрицю, модель, управлінський цикл) формування позитивного іміджу органу державної виконавчої влади; досліджено регулятивні відносини в галузі публічної діяльності. Запропоновано концептуальний підхід до побудови іміджу об'єкта позиціонування, заснований на комплексному поєднанні управлінських та організаційних форм, з метою формування публічного та корпоративного аспектів іміджу. Зовнішній та внутрішній аспекти іміджу органу державної виконавчої влади перебувають в діалектичному зв'язку, процеси їхнього формування взаємообумовлені. Імідж є складовою політичної культури. Проаналізовано основні засади внутрішньої (корпоративної) культури та ідеології в органі державної виконавчої влади України, на прикладі системи МВС України, та її вплив на формування політичної культури, внутрішнього (корпоративного) іміджу. Вперше в теорії ПР запропоновано розглядати побудову корпоративного іміджу на рівнях ідеологем, технік і технологій впровадження, на рівні певного управлінського циклу.