Буднікевич І. М. Формування системи маркетингу міста

Об'єкт дослідження: процеси соціально-економічного розвитку міста. Мета: обґрунтування теоретико-методологічних засад формування системи маркетингу міста та розробка науково-практичних рекомендацій із впровадження маркетингових підходів в управління соціально-економічним розвитком міста. Методи: монографічний, історико-хронологічний, теоретичне узагальнення, системний аналіз, порівняння, моделювання, маркетингові дослідження, сегментування, експертних оцінок, графічної та картографічної візуалізації, абстрактно-логічний. Новизна: вперше сформовані теоретико-методологічні основи формування системи маркетингу міста як сукупності структурних елементів, розроблено наукові засади формування ситуативних (виробнича, товарна та збутова) та стратегічно орієнтованих (класична, соціально-етична, партнерська) концепцій муніципального маркетингу, обґрунтовані моделі стратегічного розвитку міста, розроблено методичний підхід до обґрунтування програми формування системи муніципального маркетингу, удосконалено методологічні засади та підходи до формулювання принципів, визначення завдань, окреслення функцій, конкретизації суб'єктів, об'єктів, елементів, методів муніципального маркетингу та напрямків маркетингової політики, концептуальний підхід до розроблення структури комплексу муніципального маркетингу в рамках різних концепцій, мультиатрибутивну модель муніципального продукту, алгоритм формування стратегії розвитку міста на основі використання маркетингового підходу. Сфера використання: в діяльності Міністерства економіки України при розробці заходів, спрямованих на удосконалення організаційно-економічного механізму регулювання територіально-структурних процесів регіонів України, у навчальному процесі Чернівецького національного університету імені Юрія Федьковича.