Булах Т. Д. Рекламна комунікація в книжковій галузі: теоретико-методологічний аспект

Дисертацію присвячено розробленню теоретико-методологічних засад розвитку системи рекламних комунікацій у книжковій галузі в умовах глобалізації соціокомунікаційного простору. Проаналізовано стан висвітлення проблеми в теорії соціальних комунікацій. Виокремлено основні етапи розвитку рекламної комунікації. Визначено її сутнісні характеристики, компонентний склад і особливості видавничої, книготорговельної та бібліотечної рекламнокомунікативних підсистем. Удосконалено терміносистему книгознавства, до якої запропоновано ввести поняття пропедевтичної, виробничої та просуваючої рекламно-комунікативних підсистем; виявлено співвідношення понять «реклама» та «рекламна комунікація»; охарактеризовано змістове наповнення поняття «якість видання» та її компонентний склад. Проаналізовано і систематизовано класифікаційні ознаки й види реклами в книжковій галузі в межах цих ознак. Охарактеризовано інноваційні підходи та методи, що вже застосовують чи можуть застосовувати нині в рекламнокомунікативній сфері книжкової галузі. Обґрунтовано закономірності розвитку рекламно-комунікативної системи книжкової галузі та запропоновано концептуальну модель її ефективного функціонування в умовах глобального комунікаційного простору.