Заячковська Г. А. Маркетингове забезпечення розвитку в’їзного туризму в Україні: теорія та методологія

Об'єкт: процес маркетингового забезпечення розвитку в’їзного туризму в Україні. Мета: розробка теоретико-методологічних засад і прикладних рекомендацій щодо маркетингового забезпечення розвитку в’їзного туризму в Україні. Методи: порівняльного і системного аналізу, синтезу, наукових узагальнень; інституційно-еволюційний метод та метод багатомірної; методи наукової абстракції, індукції та дедукції, статистичного та порівняльного аналізу, дискретні перетворення; метод моделювання; метод статистичного аналізу, порівняння і синтезу; метод анкетування; метод Варда; системно-структурний аналіз; процесний підхід; методи формалізації, структурного синтезу та наукового узагальнення. Запропоновано: сформульовано основні теоретичні положення концепції маркетингу в’їзного туризму та поглиблено науковий інструментарій маркетингу в’їзного туризму у контексті концептуалізації та розробки ринково-продуктової стратегії суб’єктів ринку; обґрунтовано методологічні засади використання концепції маркетингу в’їзного туризму; міжкультурний підхід до формування концепції маркетингу в’їзного туризму на основі виявлення міжкультурних відмінностей у поведінці споживачів туристичних послуг в різних країнах з використанням культурних вимірів Г. Хофстеде; удосконалено науково-теоретичні підходи до розкриття сутності та змісту понять: «в’їзний туризм». Сфера використання: Державне агентство розвитку туризму.