Чужиков А. В. Парадигма поліструктурного розвитку глобального медіаринку.

Розкрито сутність, значущість, особливості розвитоку медіаринку; за допомогою дискурсного аналізу, поліструктуризації та ідентифікації виявлено характер якісних змін в глобальних медіа. Установлено характерні риси постмодерної парадигми глобального медійного ринку, що відображено в мультиструктурній таксономії, аналізі біхевіористичних факторів, сек’юритизації та глобальному трансфері продукції. Визначено парадигмальну основу розвитку глобального медіаринку, комерційну й технологічну інтернаціоналізацію медійних потоків, корпоративізацію і соціологізацію ТНК. Доведено, що важливим трендом модернізації ринку має стати встановлення відповідних рівнів конкурентоспроможності, діджиталізації рекламних витрат, системної креативізації медійних процесів, кластеризації. Сфокусовано увагу на механізмах та інструментах регулювання медійної сфери в ЄС.