Онофрійчук І. В. Маркетинг в інноваційній екосистемі е-торгівлі
English versionДисертація на здобуття ступеня доктора наук
Державний реєстраційний номер
0524U000266
Здобувач
Спеціальність
- 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)
28-08-2024
Спеціалізована вчена рада
Д 26.055.01
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У дисертації досліджено теоретико-методологічні засади та методичні підходи до формування інноваційної екосистеми. За результатами дослідження узагальнено походження термінів «новація», «нововведення», «інновація» відповідно до різних наукових шкіл в процесі розвитку економічної думки, представлено класифікацію інноваційної екосистеми та здійснено структурування моделей інноваційного процесу, проаналізовано теоретичну базу та виявлено відмінності між термінами «інноваційна діяльність» та «інноваційний процес», що полягають у врахуванні специфіки інноваційного середовища та впровадженні прогресивних рішень. Досліджено теоретичну базу походження терміну «екосистема» та еволюцію використання в науковій літературі інновацій в екосистемі. Запропоновано використовувати спіральну динаміку розвитку е-підприємств в інноваційній екосистемі для ідентифікації рівня готовності впровадження інновацій. У ході теоретичного узагальнення відмінні особливості між поняттями «інноваційна діяльність» та «інноваційний процес», виявлено, що інноваційна діяльність – це процес взаємодії суб’єктів інноваційного середовища для досягнення загальної мети на основі впровадження прогресивних рішень, що на відміну від існуючих, враховує учасників ринку, а інноваційний процес – це послідовні дії, що призводять до впровадження прогресивних рішень і включають етапність: ідея, розробка, інновації, реалізація, інноваційна цінність. Досліджено динаміку рівня цифровізації економіки України та проаналізовано частку цифрової економіки у ВВП України з 2021 по 2022 роки та прогнозованими даними з 2023 по 2030 рр., виділено рівні впровадження інновацій екосистеми е-торгівлі в цифровій економіці та виокремлено особливості екосистеми е-торгівлі. Структуровано суб’єкти інноваційної діяльності та охарактеризовано фактори розвитку інновацій в умовах цифрової економіки. Визначено умови впровадження інновацій в маркетингову сферу та структуровано методи створення ідей для вирішення інноваційних задач. Ідентифіковано етапи інноваційного процесу та представлено стадії життєвого циклу інновацій. Здійснено теоретичне узагальнення понять «інноваційний маркетинг» та «маркетинг інновацій», встановлено, що інноваційний маркетинг є більш ширшим поняттям та враховує специфіку розробки нового інноваційного продукту або удосконалення вже існуючого, що обумовило використання його в екосистемі е-торгівлі. Запропоновано авторське тлумачення поняття «інноваційний маркетинг», що трактується як процес взаємодії маркетингової та інноваційної діяльностей з метою максимального задоволення потреб споживачів на основі постійного обміну досвідом/знаннями між учасниками ринку, кінцевим результатом є інноваційна цінність продукту або послуги. Розкрито специфіку впливу маркетингових інновацій на організаційну культуру підприємства та виявлено, що проінноваційна організаційна культура є першочерговим завданням для пришвидшення впровадження інновацій. Досліджено вплив е-торгівлі на глобалізаційні перетворення та економічне зростання країн, що обумовлено високим рівнем проникнення мережі Інтернет та динамікою зростання е-користувачів. На основі аналізу індексу глобалізації виявлено, що найсильніші економіки світу та найбільші е-торговці світу не завжди відкриті до повномасштабних глобалізаційних перетворень. Встановлено, що економічно розвинуті країни зосереджують свої зусилля на впровадженні та використанні новітніх технологій, наукових досліджень і розробок, проєктах світового прогресу, оновленні застарілого інструментарію, переході до інноваційної централізації, що дозволяє підтримувати конкурентоспроможність національного виробника на світовій арені. У результаті дослідження, виокремлено фактори розвитку е-торгівлі в Україні, а саме: членство в урядових та неурядових міжнародних організаціях, інвестиційна привабливість, інформаційно-телекомунікаційна інфраструктура та цифрова грамотність населення. Вищеперераховані фактори дозволять побудувати міцне підґрунтя для створення потужної цифрової держави, прирівнюючи технології до природних ресурсів.
Публікації
1. Гамова І. В. Інноваційний маркетинг е-торгівлі: монографія. Київ: держ. торг.-екон. ун-т, 2023. 272 с.
2. Гамова І. В. Інформаційна зброя як інструмент маніпуляції у сучасному медіапросторі. / Медіаландшафт: наук.-практ. вид. Київ: ДТЕУ, 2023. 320 с. С. 101–120.
3. Gamova I. «Digital PR» у міжнародній монографії «Strategies for sustainable socio-economic development and mechanisms their implementation in the global dimension»: collective monograph / editet by M. Bezpartochnyi, in 3 Vol. // VUZF University of Finanace, Business and Entrepreneurship. Sofia: VUZF Pudlishing House «St. Grigorii Bogoslov», 2019. Vol. 2. 368 р. Рages 337–345. ISBN 978-954-85-64-8 .
4. Гамова І. В. Соціально-етичний маркетинг в електронній торгівлі. / Соціально-етичний маркетинг: монографія. Київ: нац. торг.-екон. ун-т, 2017. 371 с. С. 228–244.
5. Онофрійчук (Гамова) І. В. Управління маркетингом в екосистемі е-торгівлі. Інтернаука, 2024. 5(85). С. 16–25. DOI: 10.25313/2520-2294-2024-5-9866.
6. Onofriichuk I. Diffusion of innovations in e-trade. Scientia Fructuosa, 2024. 1. S. 70–80. DOI: 10.31617/ 1.2024(153)05.
7. Гамова І. В. Інноваційний маркетинговий менеджмент в екосистемі е-торгівлі. Маркетинг і цифрові технології, 2023. 7(3). С. 131–143. DOI: 10.15276/mdt.7.3.2023.9
8. Dobrodum O. V., Onofriychuk (Gamova) I. V. Digital totalitarism in the paradigm of digitalization of society. Перспективи. Соціально-політичний журнал, 2023. 4. C. 79–84. DOI: 10.24195/spj1561-1264.2023.4.10. URL: http://perspektyvy.pdpu.od.ua/4_2023/10.pdf.
9. Гамова І. В. Ідентифікація інструментів просування інноваційного маркетингу е-торгівлі. Продовольчі ресурси, 2023. 11(20). С. 202–210. DOI: 10.31073/foodresources2023-20-19. URL: https://iprjournal.kyiv.ua/index.php/pr/article/view/677/pr20 .
10. Гамова І. В. Вплив е-торгівлі на глобалізаційні перетворення у світі та в Україні. Вісник Київського національного університету ім. Т.Г. Шевченка, 2023. 1(222). С. 27–33. DOI: 0.17721/1728-2667.2023/222-1/4
11. Гамова І. В. Маркетингові комунікації у е-торгівлі. Зовнішня торгівля: економіка, фінанси, право, 2023. 128(3), С. 53–66. DOI:10.31617/3.2023(128)05
12. Гамова І. В. Інноваційний розвиток креативних індустрій України. Проблеми системного підходу в економіці, 2023. 2(91). С. 161–168. DOI: 10.32782/2520-2200/2023-2-21
13. Гамова І. В. Концепції маркетингу в інноваційній екосистемі е-торгівлі. Вчені записки, 2023. 30 (1). С. 42–52. DOI: 10.33111/vz_kneu.31.23.01.04.026.032
14. Гамова І. В. Форсайт розвитку комплексу інноваційного маркетингу в екосистемі е-торгівлі. Інтернаука, 2023. 3. С. 90–97. DOI: 10.25313/2520-2294-2023-3-8687
15. Гамова І. В., Суслова Т. О. Інновації як драйвер розвитку екосистеми в умовах цифрової економіки. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права, 2022. 34. C. 126–134
16. Гамова І. В. Моделі маркетингових комунікацій в соціальних мережах. Наукові перспективи, 2022. 6(24). С. 263–272. DOI: 10.52058/2708-7530-2022-6(24)-263-272
17. Гамова І. В. Рекламні інтернет-комунікації в Україні. Регіональна економіка та управління, 2019. 1 (23). C. 35–42
18. Дубовик Т. В., Гамова І. В. Інновації та бізнес-моделі в маркетингових каналах. Бізнес Інформ, 2018. 11. C. 357–362
19. Дубовик Т. В., Гамова І. В. Міжнародна електронна торгівля. Вісник Ужгородського національного університету, 2018 (1). 1 (17). С. 51–55. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/17_1_2018ua/13.pdf
20. Гамова І. В. Автоматизовані підсистеми управління маркетинговою діяльністю підприємств електронної торгівлі. Вісник Київського національного торговельно-економічного університету, 2017 (1). 3 (113). С. 82–93
21. Gamova I., Shportiuk N., Duginets G., Busarieva T. Innovative Aspect of E-Commerce Development in Ukraine. Economics Ecology Socium, 2024. Vol. 8, Pages 40–52
22. Kaganovska T., Tsumariev M., Svitlychnyy O., Bondarenko S., Korotun O. and Gamova I. Transformation of Public Control Over Observance of the Legislation on Work and Health Care in the Conditions of Remote Work. Review of Economics and Finance, 2023. Vol. 21. Pages 186–201. DOI: 10.55365/1923.x2023.21.18
23. Bryikhanova H., Zaitseva V., Gamova I., Fayvishenko D. Social Media as a New Communication Platform in the Context of the Information Eco Strategy. Journal of Information Technology Management, 2021. Vol. 13. Pages 128–142. DOI: 10.22059/JITM.2021.80742.
24. Онофрійчук І. В. Життєвий цикл інновацій. Журналістика та реклама: вектори взаємодії. VІ Міжнар. наук.-практ. конф. 29.03.2024 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2024. С. 149–151.
25. Онофрійчук І. В. Рекламні тексти у соціальних мережах. Проблеми та перспективи розвитку інноваційної діяльності в Україні. Виклики воєнного часу. ХV Міжнар. бізнес-форум. 21.03.2024 р. Київ: Держ.торг.-екон. ун-т, 2024. С.80–82.
26. Онофрійчук І. В. Роль штучного інтелекту в рекламі. Україна у просторі соціальних комунікацій: суспільство, медіа, рефлексії війни. ІІ Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. 27–28.02.2024 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2024. С. 284–287.
27. Онофрійчук (Гамова) І. В. Цифрова грамотність населення України. Образи сучасності в гуманітарному знанні. ІІ Міжнар. наук.-практ. конф. 23.10.2023 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2023. С. 203–204.
28. Гамова І. В. Еволюція інновацій та екосистем. . Соціальні комунікації: виклики сьогодення. І Міжнар. наук. симпоз. 06.06.2023 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2023. С. 222–223.
29. Гамова І. В. Інноваційні маркетингові інструменти просування підприємств е-торгівлі. Підприємництво, торгівля, маркетинг: стратегії, технології та інновації. VI Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. 27.05.2023 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2023. С. 120–121.
30. Гамова І. В. Маркетинг в інноваційній екосистемі. Відкрита наука України: візійний дискурс в умовах воєнного стану. Міжнар. міждисц. наук.-практ. конф. 26–28.04.2023 р. Ужгород: Ужгор. нац. ун-т, 2023. С. 20–23.
31. Гамова І. В. Інноваційна екосистема маркетплейсів. Проблеми та перспективи розвитку інноваційної діяльності в Україні: виклики воєнного часу. ХІV Міжнар. бізнес-форум. 23.03.2023 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2023. С. 134–136.
32. Гамова І. В. Внутрішнє маркетингове середовище підприємства інноваційної екосистеми е-торгівлі. Журналістика та реклама: вектори взаємодії. V Міжнар. наук.-практ. конф. 22.03.2023 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2023. С. 88–90.
33. Гамова І. В. Маркетинг-менеджмент в інноваційній екосистемі. Бренд-менеджмент: маркетингові технології. V Міжнар. наук.-практ. конф. 14.03.2023 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2023. С. 468–470.
34. Гамова І. В. Застосування штучного інтелекту у сфері PR. Україна у просторі соціальних комунікацій: суспільство, медіа, рефлексії війни. Міжнар. наук.-практ. конф. 27–28.02.2023 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2023. С. 436–438.
35. Гамова І. В. Аналіз рівня глобалізаційних перетворень у світі. Підприємництво та бізнес-адміністрування в умовах діджиталізації. Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. 01–28.02.2023 р. Харків: ХНУМГ ім. О. М. Бекетова, 2023. С. 45–47.
36. Гамова І. В. Е-торгівля в Україні. Проблеми раціонального використання соціально-економічного, еколого-енергетичного потенціалу України та її регіонів. V Міжнар. наук.-практ. конф. ГО «ІЕЕЕД», 15.02.2023 р., м. Луцьк: ФОП Мажула Ю. М., 2023. С. 9–11.
37. Гамова І. В. Інформаційне забезпечення інноваційної екосистеми. Образи сучасності в гуманітарному знанні. Міжнар. наук.-практ. конф. 22.10.2022 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2022. С. 90–92. DOI: 10.31617/k.knute.2022-10-22.
38. Gamova I., Fayvishenko D., Bryukhanova H., Shkurov Y. and Holik O. The Impact of Computer Graphics on the Popularity of a Social Media Account. 2022 IEEE 10th International Conference on Information, Communication and Networks (ICICN). Zhangye. China. 18–22.08.2022. Pages 537–542. DOI: 10.1109/ICICN56848.2022.10006578. URL: https://ieeexplore.ieee.org/document/10006578
39. Гамова І. В. Від комунікації до маніпуляції. Медіаосвіта в Україні. Міжнар. круглий стіл. 02.06.2022 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2022. С. 21–23. DOI: 10.31617/k.knute.2022-06-02.
40. Гамова І. В. Стан ринку соціальних мереж у світі. Підприємництво, торгівля, маркетинг: стратегії, технології та інновації. V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. 27.05.2022 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2022. С. 46–48.
41. Гамова І. В. Тенденції розвитку ринку електронної торгівлі. Інтеграція науки і освіти: розвиток культурних і креативних індустрій. Всеукр. конф. 10.05.2022 р. Київ: КНУТД, 2022. С. 248–249.
42. Гамова І. В. Метрики в SMM. Економіка, фінанси, облік та право: досвід, тенденції, перспективи. Міжнар. наук.-практ. конф. 31.03.2022 р. Полтава: ЦФЕНД, 2022. С. 97–99.
43. Гамова І. В. «TONE OF VOICE» бренду в Інтернет. Світ наукових досліджень. VІІ Міжнар. наук. інтернет-конф. 24.03.2022 р. Тернопіль: Наукова спільнота, 2022. С. 20–22.
44. Гамова І. В. Вплив критичного мислення на сприйняття інформації. Журналістика та реклама: вектори взаємодії. ІV Міжнар. наук.-практ. конф. 16.03.2022 р. Київ: Держ. торг.-екон. ун-т, 2022. С. 58–61.
45. Гамова І. В. Соціальні медіа – головний канал маркетингових комунікацій. Глобалізаційні виклики розвитку національних економік. ІІ Міжнар. наук.-практ. конф. 19.10.2021 р. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2021. С. 323–325.
46. Гамова І. В. Ефективне просування в Instagram. Журналістика та реклама: вектори взаємодії. ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф. 24.03.2021 р. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2021. С. 87–89.
47. Гамова І. В. Вплив алгоритмів на індексацію сайту. Бренд-менеджмент: маркетингові технології. IІІ Міжнар. наук.-практ. конф. 11.03.2021 р. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2021. С. 303–304.
48. Гамова І. В. Вплив інформації на глобалізаційні перетворення в цифровій економіці. Сучасні тенденції розвитку фінансових та інноваційно-інвестиційних процесів в Україні. ІV Міжнар. наук.-практ. конф. 12.03.2021 р. Вінниця: ВНТУ, 2021. С. 830–831.
49. Гамова І. В. Інтернет-брендинг. Бренд-менеджмент. IІ Міжнар. наук.-практ. конф. 11.06.2020 р. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т. 2020. С. 41–42.
50. Pursky O., Kharchenko O., Dubovyk T., Buchatska I., Gamova I., Demidov P. Customer Transaction Costs Simulation in E-Commerce. Proceedings of the III International Scientific Congress Society of Ambient Intelligence 2020 (ISC-SAI 2020). Atlantis Press. 25.09.2020. Vol. 129. Pages 257–263. DOI:10.2991/aebmr.k.200318.032. URL: https://www.atlantis-press.com/article/125937215.pdf
51. Dubovyk T., Gamova I., Lisun Y. and Fayvishenko D. Marketing strategies of enterprises in Ukraine retail electronic commerce. Proceedings of the XVIII International Conference on e-Society 2020 (ES 2020). IADIS INTERNATIONAL JOURNAL ON WWW/INTERNET, 02-04.04.2020. Vol. 18. Pages 59–66. DOI:10.33965/es2020_202005L008. URL: https://web.archive.org/web/20201105064653/http://www.iadisportal.org/components/com_booklibrary/ebooks/202005L008.pdf
52. Гамова І. В. Кризові комунікаційні стратегії в соціальних медіа. Журналістика та реклама: вектори взаємодії. ІІ Міжнар. наук.-практ. конф. 19.03.2020 р. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2020. С. 92–94.
53. Гамова І. В., Брюханова Г. В., Мельникович О. М. Диджитал технології в ПР. Scientific research priorities: theoretical and practical value. IV International scientific and practical conference. 26–30.11.2019. Wyższa Szkoła Biznesu: National-Louis University, Nowy Sącz, Poland, 2019. Рages 7–11
54. Pursky O., Dubovyk T., Gamova I. and Buchatska I. Computation Algorithm for Integral Indicator of Socio-Economic Development. Proc. 15th Int. Conf. on ICT in Education, Research and Industrial Applications. Integration, Harmonization and Knowledge Transfer (ICTERI2019). 12–15.06.2019. Vol. 2393. Pages 919–934. URL: https://ceur-ws.org/Vol-2393/paper_267.pdf
55. Гамова І. В., Шульга Є. В. Майбутні тенденції розвитку інтернет-маркетингу. Підприємництво, торгівля, маркетинг: стратегії, технології та інновації. II Міжнар. наук.-практ. конф. 29.05.2019 р. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2019. С. 40–43
56. Гамова І. В., Юник О. О. Ціннісні орієнтації майбутніх підприємців. Проблеми та перспективи розвитку підприємництва в Україні. Х Міжнар. наук.-практ. конф. 22–23.05.2019 р. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2019. С. 49–50
57. Гамова І. В. Вплив доповненої реальності на рекламну діяльність. Проблеми та перспективи розвитку інноваційної діяльності в Україні. ХІІ Міжнар. бізн.-фор. 22.03.2019 р. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2019. С. 43–44.
58. Гамова І. В. Різновиди рекламних інтернет-комунікацій. Сучасний рух науки. V Міжнар. наук.-практ. конф. 7–8.02.2019 р. Дніпро, 2019. С. 100–102.
59. Гамова І. В. Тенденції інтернет-ринку в Україні. Сучасні проблеми та механізми регулювання міжнародних економічних відносин. Всеукр. наук.-практ. конф. 13.10.2018 р. К.: ГО «Київський економічний науковий центр», 2018. С. 34–38.
60. Гамова І. В. Організація маркетингової діяльності підприємств у сфері роздрібної електронної торгівлі. Проблеми та перспективи розвитку інноваційної діяльності в Україні. ХІ Міжнар. бізн.-фор. 22.03.2018 р. Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2018. С. 59–60.
61. Gamova I. Using 4P-analysis in educational services. European integration of economics, education and law. Proceedings of the International Scientific Conference, 22–23.03.2018. Warsaw: BMTEridiaSp. Z o.o. WydawnictwoErida, 2018. Pages 251–253.
62. Гамова І. В. Маркетинговий контроль підприємств електронної торгівлі. Економіка, фінанси та менеджмент: сучасний стан, тенденції, перспективи розвитку в Україні та світі. Міжнар. наук.-практ. конф. 29.01.2018 р. Полтава: ЦФЕНД, 2018. С. 65–66.
63. Гамова І. В. Маркетингові стратегії підприємств електронної торгівлі. Реформування соціально-економічної системи суспільства. Міжнар. наук.-практ. конф. 22–23.12.2017 р. Херсон: Гельветика, 2017. С. 97–98.
Файли
Схожі дисертації
0424U000195
Гуменний Михайло Іванович
Інтеграція експертно-аналітичних інструментів в менеджмент земельних та майнових ресурсів аграрних підприємств
0524U000228
Кухар Олександр Васильович
Механізми управління економічною безпекою аграрних підприємств: теорія, методологія, практика.
0524U000203
Зайцева Анна Сергіївна
Управління транспарентністю розвитку підприємств в умовах конвергенції інвестиційних процесів
0524U000170
Другова Олена Сергіївна
Контролінг в антикризовому вартісно-орієнтованому управлінні діяльністю виробничих підприємств
0424U000118
Білошапка Юрій Миколайович
Стратегічне управління маркетингово-збутовою діяльністю суб'єктів аграрного бізнесу