Яковлєва О. Ю. Науково-практичні підходи до формування моделі бренду освітньої послуги фармацевтичного закладу вищої освіти

Проведено літературний аналіз сучасного стану досліджень у сфері формування моделі бренду освітньої послуги фармацевтичного закладу вищої освіти. Узагальнено підходи до визначення поняття брендинг. Сформульовано мету, завдання, об’єкти та результати брендингу. Проаналізовано еволюцію брендингу. Досліджено особливості створення бренду освітньої послуги. Сформовано елементи бренду ЗВО. Досліджено маркетингові комунікації у просуванні бренду на ринку освітніх послуг. Розроблено маркетингову програму заходів щодо залучення вступників. Досліджено уявлення громадськості про бренди освітніх послуг, що надаються вітчизняними ЗВО. Розроблено методику моніторингу рівня задоволеності роботодавців випускниками ЗВО. Сформовано карти позиціонування, індивідуалізації та ідентичності бренду освітньої послуги НФаУ. Досліджено засоби індивідуалізації бренду освітніх послуг. Досліджено роль корпоративної символіки у створенні бренду освітньої послуги НФаУ. Досліджено особливості впливу веб-сайту НФаУ на створення бренду освітньої послуги. Сформовано мету, завдання та види івентів, притаманних ЗВО, та принципи їхнього проведення. Запропоновано етапи проведення івентів у ЗВО. Оцінено рівень задоволеності учасників проведенням івентів. Розроблено моделі управління брендом освітньої послуги та запропоновано алгоритм динамічного управління брендом ЗВО. Запропоновано оцінку ефективності маркетингових комунікацій бренду освітніх послуг. Запропоновано визначення ризиків розширення бренду освітньої послуги та причини їхнього виникнення. Розроблено методику оцінки ринкової сили бренду освітньої послуг