Дисертацію присвячено вирішенню науково-практичного завдання щодо комплексного обґрунтування і розроблення теоретико-методичних положень та практичних засад для визначення закономірностей і особливостей формування маркетингових стратегій інноваційного розвитку підприємств аграрного сектору.
У дисертації досліджено зміст понять «маркетингова стратегія», «стратегія інноваційного розвитку», окреслено їх значення в діяльності підприємств аграрного сектору. Узагальнено наукові підходи та запропоновано уточнення сутності поняття «маркетингова стратегія інноваційного розвитку» як складової загальної стратегії підприємства, що базується на застосуванні методів та інструментів стратегічного маркетингу для виведення інноваційних продуктів і послуг на ринок, а також застосування усіх можливих видів інновацій для підвищення результативності ринкової діяльності підприємства.
Розглянуто особливості формування маркетингових стратегій інноваційного розвитку в аграрному секторі економіки, зокрема інституційні, технологічні, функціональні, організаційно-управлінські, соціально-психологічні, інформаційно-комунікативні, ринкові, регіональні.
Охарактеризовано етапи вибору маркетингової стратегії інноваційного розвитку підприємств аграрного сектору: формування стратегічних цілей і завдань, визначення часового горизонту, формування інноваційно-інформаційного вектору, портфельний та ситуаційний аналіз, моніторинг інноваційних потреб ринку, аналіз ризиків, формування маркетингової стратегії інноваційного розвитку, добір методів і джерел фінансування та навчання персоналу.
Розглянуто тенденції, умови та напрями інноваційної діяльності в аграрному секторі України у контексті наявних змін природно-кліматичних та економічно-правових умов.
Розглянуто умови провадження ефективної інноваційної діяльності підприємств аграрного сектору, до яких віднесено недосконале інституціонально-нормативне забезпечення, недостатній рівень фінансування
інноваційної діяльності, низький рівень мотивації працівників та недосконала організація маркетингової діяльності. Для вирішення цих проблем необхідна державна підтримка, впровадження програм стимулювання інноваційної діяльності; екологічно спрямовані та інноваційні методи господарювання.
Розгляд сучасних напрямів використання інноваційних досягнень у аграрному бізнесі Україні дозволив класифікувати їх на технологічні та маркетингові, зокрема до перших віднесено: впровадження нових гібридів і сортів рослин; використання прогресивних технологій з впровадження мінімального ґрунтового обробітку, точного і органічного землеробства; вдосконалення технологій з годівлі та утримання тварин; створення нових ветеринарних препаратів і систем захисту від хвороб тварин; створення сучасних бактеріальних заквасок; до маркетингових віднесено адаптацію методів управління до новітніх ринкових умов з використанням сучасних концепцій маркетингу та інструментарію розвитку ринків агропродовольчої продукції.
Виявлено, що в більшості досліджуваних підприємств аграрного сектору у 2018–2020 роках спостерігалася позитивна динаміка обсягів виробництва та отримання чистого прибутку, що дає основу для вибору раціональної маркетингової стратегії інноваційного розвитку. Встановлено залежність інноваційної активності підприємств аграрного сектору від масштабів діяльності та структури управління підприємством, організації маркетингу.
Проведено SWOT-аналіз інноваційної діяльності підприємств агросектору і виявлено, що найбільш вагомими чинниками маркетингового середовища є недосконалість правової бази у сфері інноваційної діяльності; низький рівень витрат на наукові дослідження; низька інвестиційна привабливість агробізнесу і довгим терміном окупності. Здійснено ідентифікацію загальних та маркетингових стратегій підприємств аграрного сектору, зокрема стратегій зростання та стабілізації.
Сформовано концептуальну модель розроблення маркетингової стратегії інноваційного розвитку підприємства аграрного сектору, концепцію та принципи формування маркетингових стратегій інноваційного розвитку таких підприємств, що поєднує узгоджені кроки на макро- та мікрорівні. Розроблено механізм реалізації маркетингових стратегій інноваційного розвитку підприємств аграрного сектору за допомогою використання алгоритму формування віртуальної платформи поширення інновацій
в аграрному секторі.
Розроблено систему заходів щодо втілення стратегій інноваційного розвитку та здійснено моделювання ризиків у процесі їх реалізації.
