Дисертаційна робота присвячена виявленню особливостей використання архетипів у візуальному контенті соціальних медіа, їх інваріантів і трансформацій відповідно до специфіки різновидів соціальних медіа. Досліджено функціонування архетипних образів у новому історико-культурному контексті та вимірі віртуального простору в 2010–2020-х рр., а також виявлено специфіку їх трактування творцями українського візуального контенту відповідно до національного менталітету, світоглядних поглядів і соціокультурних цінностей.
Об’єктом дослідження є візуальний контент соціальних медіа. Предметом дослідження є специфіка репрезентації архетипів у візуальному контенті соціальних медіа. Складність та багатоаспектність теми дисертаційної роботи вимагає комплексне дослідження архетипів у візуальному контенті соціальних медіа з позицій міждисциплінарної методології, що об’єднує культурологічні, соціологічні, філософські, психологічні та мистецтвознавчі підходи. Застосовано аналітичний, системний і типологічний методи для вивчення феномена архетипу та його аналізу в контексті сучасного візуального контенту соціальних медіа; метод термінологічного аналізу, інтерпретації та операціоналізації понять для розуміння та осмислення змісту термінів «архетип», «культурний архетип», «візуальний контент соціальних медіа» та ін.; метод контекстуального та інтуїтивно-логічного інтерпретаційного аналізу з метою виявлення смислів постів (фото та відео), рілсів, коротких відео, блогів та ін. на основі особистого досвіду та логічного мислення. Також застосовано метод структурно-семіотичного аналізу, інтертекстуальний аналіз та метод міфопоетичного аналізу, культурно-історичний та порівняльно-типологічний методи дослідження.
Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що у дисертації, зокрема, уперше: виявлено особливості архетипів у візуальному контенті соціальних медіа; проаналізовано провідні традиційні та новітні концепції архетипів, окреслено перспективи їх екстраполяції в процесі дослідження проблематики репрезентації архетипів у візуальному контенті соціальних медіа; з’ясовано специфіку міфотворчості в цифровому суспільстві в контексті візуалізації міфологічних образів в онлайн-спільнотах; узагальнено основні характеристики архетипів, репрезентованих у сучасному візуальному контенті соціальних медіа і запропоновано їхню типологізацію; виявлено особливості архетипних образів української традиційної культури та простежено тенденцію їх трансформації в сучасному візуальному контенті на платформах соціальних мереж; розглянуто особливості використання архетипів (концепція К. Пірсон) в сучасному професійному та користувацькому візуальному контенті соціальних медіа на прикладі блогів та рекламних відеороликів; проаналізовано архетипи як культурні універсалії та типові образи візуального контенту соціальних медіа; проаналізовано репрезентацію архетипу Фатальної жінки у візуальному контенті TikTok, простежено трансформацію архетипного образу в контексті специфічних вимог платформ соціальних медіа до створення контенту; досліджено архаїчні міфологічні структури відеоігор та віртуальних ігрових світів.
Архетип у контексті створення та поширення візуального інтернет-контенту потрактовано як певне глибинне налаштування, що не піддається змінам і не усвідомлюється людиною, але актуалізується в нових історичних ситуаціях та визначає уявлення про людину, її місце в світі, моральні ідеали та ціннісні налаштування, що задають взірці життєдіяльності людей, пройшовши крізь багатовікові шари історії та культурних трансформацій та зберігаючи своє значення і сенс в нормативно-ціннісному просторі сучасної медіакультури. Засобами візуального контенту соціальних медіа в свідомості користувачів створюється міфологізована картина сучасного суспільства, у свідомості фіксуються ключові медіаобрази та загальні уявлення про дійсність, відтворюються архетипи та міфологеми (свідоме запози
