Katkova T. Mechanism of forming a marketing strategy for foreign economic activity of enterprises

Українська версія

Thesis for the degree of Candidate of Sciences (CSc)

State registration number

0425U000127

Thesis Registration Form

0425U000127.pdf

Applicant for

Tetiyana I. Katkova

Specialization

08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

Date of defense

24-04-2025

Specialized Academic Board

Д 08.893.01

University of Customs and Finance

Essay

The purpose of the dissertation is to substantiate theoretical and methodological provisions, develop scientific approaches and practical recommendations regarding the mechanism for forming a marketing strategy for foreign economic activity of enterprises. To achieve the set goal, the following tasks were formulated and performed in the work: conceptual approaches to the formation and development of marketing strategies for foreign economic activity of enterprises were generalized; the systematization of marketing strategies in foreign economic activity of enterprises was substantiated; methodological approaches to evaluating marketing strategies of enterprises were improved, a parametric characteristic of the marketing environment for foreign economic activity of enterprises in the market of mechanical engineering products in Ukraine was provided; an analysis of factors influencing the formation of effective marketing strategies of export-oriented enterprises in international markets of mechanical engineering products was carried out; an assessment of market factors of foreign economic activity of enterprises-importers of final mechanical engineering products in the national market was provided; approaches to the procedure for monitoring strategic marketing indicators in the foreign economic activity of an enterprise have been deepened and others. The object of the study is economic processes regarding the mechanism for forming a marketing strategy for foreign economic activity of enterprises. The subject of the study is a set of theoretical and methodological provisions and practical principles of the mechanism for forming and improving the marketing strategy for foreign economic activity of enterprises. The scientific novelty of the results obtained lies in the holistic study of theoretical and methodological approaches to solving the scientific and practical problem regarding the mechanism for forming and improving the marketing strategy for foreign economic activity of enterprises. The methodological approach to evaluating marketing concepts with a focus on consumers has been improved. The model of the marketing environment of foreign economic activity of enterprises in the national and international markets of mechanical engineering products has been improved, which in an optimal state should reflect the balance of demand and supply of mechanical engineering products, which is expressed in the balance of interests of export- and import-oriented enterprises in the national market and exporting and importing countries in international markets. The mechanism for forming a marketing strategy for foreign economic activity for various types of export-oriented enterprises that have lost the national market has been improved. Approaches to defining the essence of the concept of "marketing strategy" as a set of measures of industrial enterprises focused on market values, which involves the development of strategic decisions that contribute to the effective achievement of the enterprise's goals in the medium and short term, have been further developed. The scientific and practical approach to systematizing and grouping micro-level influence factors has been further developed. The scientific and theoretical approach to systematizing and grouping factors influencing the process of developing marketing strategies for foreign economic activities of enterprises has been further developed. Approaches to determining comprehensive monitoring of strategic marketing for foreign economic activities of enterprises have been further developed. The dissertation presents a new solution to the scientific task of developing theoretical provisions, developing methodological approaches and practical recommendations regarding the mechanism for forming a marketing strategy for foreign economic activities of an enterprise.

Thesis supervisor

Viktor M. Nyzhnyk‬

Official opponents

Viktoriia V. Bilyk
IRYNA YEPIFANOVA

Research papers

1. Нижник В. М., Каткова Т.І. Проблеми формування цілісності міжнародного маркетингу підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2006, №5, Т. 3 (84). С. 47–51.

2. Каткова Т.І. Організаційні основи застосування маркетингових стратегій виходу на міжнародні ринки промислових підприємств. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2007, №5, Т. 2 (97). С.92–97.

3. Каткова Т.І. Сучасна парадигма формування ефективного маркетингу на підприємстві. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2008, №5, Т. 2 (119). С.68–74.

4. Каткова Т.І. Чинники та динаміка прибутковості зовнішньоекономічних операцій машинобудівних підприємств. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2009, №5, Т.1 (135). С.204–207.

5. Каткова Т.І. Фактори формування ефективної маркетингової стратегії машинобудівних підприємств. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2010, № 6, Т. 3 (164). С.203–207.

6. Каткова Т.І. Моніторинг показників стратегічного маркетингу в реалізації зовнішньоекономічної політики машинобудівних підприємств. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2011, № 5, Т. 1 (180). С.150–155.

7. Каткова Т.І. Елементи механізму маркетингової стратегії зовнішньо-економічної діяльності підприємства. Таврійський економічний журнал. № 6. 2011. С.122–124.

8. Каткова Т.І. Підходи до формування маркетингової стратегії зовнішньоекономічної діяльності машинобудівного підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2012, №4, Т. 2 (190). С. 179–183.

9. Каткова Т.І. Критеріальна база вибору маркетингових стратегій зовнішньоекономічної діяльності підприємств. Вісник Чернівецького торговельно-економічного інституту. Економічні науки. Чернівці: ЧТЕІ КНТЕУ, 2016. Вип.III-IV (63–64). С.204–213.

10. Каткова Т.І. Вдосконалення зовнішньоекономічних маркетингових стратегій машинобудівного підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2017, №6, Т. 2 (253). С.183–189.

11. Любохинець Л. С., Каткова Т. І., Кравчик Ю. В. Аналіз фінансово-економічних передумов забезпечення економічної безпеки промислового підприємства. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2022. № 2 (1). С. 167–173.

12. Каткова Т.І., Кравчик Ю. В. Організаційно-економічні аспекти управління маркетинговим забезпеченням розвитку зовнішньоекономічних операцій підприємства. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2022. Т. 7. № 1. С. 52-61.

13. Каткова Т.І. Стратегічні пріоритети маркетингової політики в системі забезпечення ефективності зовнішньоекономічної діяльності підприємства. Modeling the development of the economic systems. 2022. №1. С. 72–79.

14. Джерелюк Ю., Кравчик Ю., Гарафонова О., Каткова Т. Оцінювання конкурентоспроможності продукції машинобудівного підприємства як інтегральна характеристика ефективності його маркетингової діяльності. Modeling the development of the economic systems. 2022. №2. С.101–108.

15. Каткова Т.І. Автоматизація процесів збору і обробки маркетингової інформації у зовнішньоекономічній діяльності. International Journal of Economics and Society. 2016. Vol.2. Iss.6. P.108–114.

16. Kovalchuk S., Tsurska B., Nianko V., Katkova T., Baran R. Prospects of the marketing communication development of trade enterprises in current conditions. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development. 2022. Vol. 44(2). P. 201–208.

17. Каткова Т.І. Підходи до автоматизації обробки маркетингової інформації зовнішньоекономічної діяльності. Економічна безпека країни: загрози та виклики в умовах глобалізації: збірник тез наукових робіт учасників Міжнародної науково-практичної конференції для студентів, аспірантів та молодих учених (м. Київ, 20–21 листопада 2015 р.). У 2-х частинах. К.: Аналітичний центр «Нова економіка», 2015. Ч.2. С.86–90.

18. Каткова Т.І. Завдання та цілі автоматизації процесів збору маркетингової інформації зовнішньоекономічної діяльності. Наука та інновації як основні шляхи вирішення проблем модернізації економіки: збірник тез наукових робіт учасників Міжнародної науково-практичної конференції (м. Одеса, 18–19 грудня 2015 р.) / ГО «Центр економічних досліджень та розвитку». У 2-х частинах. О. : ЦЕДР, 2015. Ч. 1. С.87–90.

19. Каткова Т.І. Елементи сучасної маркетингової стратегії в системі показників ефективності зовнішньоекономічної діяльності підприємств. State university of Yan Kochanowski International Scientific Conference Modernization of socio-economic systems: the new economic conditions: Conference Proceedings, Part 1, September 28, 2016. Kielce, Poland: Baltija Publishing. P.101–104.

20. Каткова Т.І. Елементи формування маркетингової стратегії зовнішньоекономічної діяльності підприємства. Сучасні проблеми та перспективи розвитку підприємництва та фінансово-економічного потенціалу регіону: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції (м. Запоріжжя, 11 листопада 2016 р.). У 2-х частинах. Запоріжжя: Запорізька державна інженерна академія, 2016. Ч.1. С.119–123.

0425U000131

Arpine M. Serobian

The strategic management of vertically integrated companies

0425U000122

Liudmyla H. Riaboshtan

Mechanism of investment controlling at a motor transport enterprise

0525U000192

Oksana A. Kovtun

Methodological Principles of Sustainable Development Management of Enterprises in Terms of Globalization

0525U000167

Denis V. Fomenko

Strategic management of integrated economic sustainability of business structures in crisis conditions

0525U000164

Iryna V. Yerko

Transformation of the competitive potential of tourism industry entities in the post-war period