Лисенчук С. Г. Маркетинг у професійному футболі

Об'єкт дослідження – система світового професійного футболу.Мета дослідження – виявити об'єктивні підстави використання маркетингу в сучасному професійному футболі, визначити шляхи його удосконалення, а також передумови становлення і напрямки розвитку маркетингової діяльності в українському футболі. У процесі виконання роботи використовувалися наступні методи дослідження: метод системного аналізу; аналіз наукової літератури і документів; метод порівняння і зіставлення; методи соціологічних досліджень; методи математичної статистики.Наукова новизна роботи полягає в тому, що: - вперше в подібного роду дослідженнях маркетингову діяльність у сучасному професійному футболі розглянуто як складну динамічну систему, характер функціонування якої зумовлюється як її внутрішньою структурою і взаємозв'язками, так і зовнішніми зв'язками з іншими соціальними системами; - визначено об'єктивні передумови й особливості використання маркетингу організаційно-управлінськими структурами професійного футболу, що випливаютьзіспецифіки результатів діяльності у футболі; - обґрунтовано шляхи удосконалення маркетингової діяльності організаційно-управлінських структур професійного футболу; - виявлено особливості використання маркетингу в процесі становлення професійного футболу в суспільстві з перехідною соціально-економічною системою (на прикладі України). Практична значимість дисертації полягає в тому, що в ній сформульовано рекомендації з організації й удосконалення маркетингової діяльності на різних рівнях управління сучасним професійним футболом. Практичні рекомендації з використання конкретних форм маркетингової діяльності адресовані ФІФА, УЄФА, Державному комітету України з питань фізичної культури і спорту, Федерації футболу України, Професійній футбольній лізі України з урахуванням особливостей середовища, в якому вони здійснюють свою маркетингову діяльність. Деякі з них використані Державним комітетом України з питань фізичної культури і спорту, Федерацією футболу України, Асоціацією міні-футболу України.