Марван А. С. Кон'юнктура ринку і маркетингове плану-вання на підприємстві

Об'єкт дослідження: маркетингова діяльність промислових підприємств ; мета роботи: розкриття сутності кон'юнктури ринку в умо-вах трансформаційних перетворень економі-ки, оцінка її ролі в підвищенні ефективності роботи підприємства шляхом розробки реко-мендацій по удосконаленню маркетингу на рі-зних етапах його функціонування; методика дослідження та апаратура: методи узагальнення, порівняння, аналізу і синтезу, кореляційно-регресійного аналізу, графічні методи; теоретичні та практичні результати: концепція вивчення кон'юнктури ринку в умовах швидкої зміни номенклатурі товарів, мінливості вимог споживачів до якості і ціни товару, методика кількісної оцінки комерційних невдач внаслідок завищення попиту на нові товари; метод попередньої сегментації ринку і позиціювання товарів; методика при-йняття маркетингових рішень щодо застосу-вання товарної, комунікаційної і договірної політики, політики розподілу на принципах інтегрованого маркетингу і стратегічного пла-нування; методи управлінських рішень у сфе-рі маркетингу, засновані на положеннях стра-тегічного маркетингового відриву від конку-рентів за ціною, якістю товару, рівню після-продажного обслуговування; рекомендації з удосконалювання управління маркетингом на основі оптимізації взаємозв'язків структурних підрозділів підприємства; практичне значення отриманих результатів полягає в тому, що їх реалізація дозволяє адаптувати діяльність під-приємств до умов ринку, створити на підпри-ємстві ефективну систему планування марке-тингу, посилити конкурентні переваги в умо-вах змін кон'юнктури ринку; предмет і ступінь впровадження: методичні розробки втілені в роботу ВАТ "Турбоатом" і ВАТ "Моноліт"; сфера використання: промислові підприємства, навчальний процес.