Жаболенко М. В. Маркетингова стратегія формування споживчого попиту на легкові автомобілі

Процес розробки стратегії формування споживчого попиту на легкові автомобілі для СП "АВтоЗаЗ-ДЕУ" і його офіційній дилерській мережі.Мета:розробка маркетингової стратегії формування споживчого попиту на легкові автомобілі у Донецькому регіоні.Методи:Загальноекономічні, статистичні, економіко-математичні, зокрема, логічного аналізу, комплексного системного підходу,техніко-економічного аналізу, трендовий і графічний, групування, експерименту, опитування, глибинного інтерв'ю, аналогій. Запро-поновано:ієрархію взаємозв'язку корисності та ціни автомобіля; систему розробки комплексного прогнозу попиту на певні марки автомобілів;блок-схему стратегії маркетингу щодо формування попиту; підхід до формування стратегії післяпродажного обслуговування автотранспортного підприємства;механізм розрахунку комплексних техніко-економічних показників нової моделі автомобіля. Об-ґрунтовано: стратегічні і тактичні заходи, які сприяють зміцненню положення підприємства на ринку.Сфера використан.: підприємства, що працюють в автомобільній галузі.