Єрохін К. Я. Маркетингове управління діяльністю підприємства

Об'єкт дослідження: відносини, що виникають між підприємством і споживачами, а також іншими суб'єктами конкретного ринку. Мета дослідження: науково-методичне обґрунтування теоретичних положень формування системи маркетингового управління на підприємствах, опрацювання положень організації маркетингового підприємства, яке функціонує на засадах ринкової економіки. Методи: діалектичний метод пізнання закономірностей суспільного виробництва, організаційного моделювання, аналогій, порівняння, історичний метод, економічного та статистичного аналізу, монографічний, кореляційно-регресійний. Теоретичні і практичні результати: основні наукові положення дисертації доведені до рівня методичних узагальнень та прикладного інструментарію і використовуються при вирішенні управлінських питань, пов'язаних з підвищенням економічної ефективності в переробних підприємствах і торговельних організаціях. Наукова новизна: подальше поглиблене теоретичне обґрунтування необхідності переходу до системного маркетингового управліннядіяльністю підприємства; розроблена авторська методика оцінки конкурентоспроможності підприємства; виявлені принципові ознаки системи стратегічного маркетин-гового планування; вперше обґрунтовані концептуальні та методичні аспекти категорії "імплементаційна маркетингова стратегія"; розроблені три основних види впровадження імплементаційної маркетингової стратегії на підприємствах (активна, активно-пасивна та пасивна); запропоновано створення маркетингових інформаційних систем; подальший розвиток системи методичних принципів розробки маркетингових інформаційних систем. Ступінь впровадження: результати впроваджуються на рівні галузі та регіону і є методичним засобом управління, що підтверджується їх впровадженням в об'єктах дослідження - ВАТ "Коровай", Асоціації "Луганськмолоко", Головному управлінні сільського господарства і продовольства Луганської облдержадміністрації та в інших підприємствах агропромислового комплексу України. Ефективність: результати досліджень сприятимуть підвищенню ефективності функціонування переробних підприємств шляхом удосконалення системи управління підприємством та підвищення ефективності діяльності при скороченні витрат. Сфера, галузь використання: Міністерство аграрної політики України, регіональні центри наукового забезпечення АПВ, переробні підприємства.