Гогуля О. П. Маркетингове забезпечення діяльності підприємств на ринку свинини

Об'єктом дослідження є процеси формування та функціонування маркетингу на ринку свинини у перехідний період в АПК. Метою дисертаційної роботи є формування ринку свинини та обґрунтування стратегії його розвитку на основі маркетингового підходу до функціонування підкомплексу свинарства спрямо-ваного на підвищення ефективності та конкурентоспроможності товаровиробників. Методи ? розрахун-ково-конструктивний; системного підходу; моделювання; математичного прогнозування; SWOT-аналіз; метод експертних оцінок; експерименту; кореляційно-регресивний; групування; анкетний метод. Новизна - доповнено теоретичні і методологічні аспекти маркетингового забезпечення формування і функціонування ринку свинини; на основі комплексного дослідження виявлено особливості і закономірності становлення та функціонування ринку продукції свинарства в загальній схемі формування агропродовольчого ринку України; одержали подальший розвиток методичні підходи до формування ринку свинини з врахуванням потенціалу різних товаровиробників,включаючи особисті селянські господарства; знайшли подальший розвиток методичні підходи щодо визначення розміру дотаційного фінансування суб'єктів виробничої діяльності на основі виявлених тенденцій та структурних змін у виробництві, темпів розширеного відтворення, економічної ефективності виробництва свинини у громадському та приватному секторах; удосконалено модель прогнозу потреби у виробництві продукції свинарства та визначені кількісні параметри цієї потреби з врахуванням вимог споживача; розроблено алгоритм визначення місткості ринку свинини з врахуванням оцінки можливостей експорту; вперше розроблено і обґрунтовано "портфель" стратегії розвитку ринку свинини, яка передбачає розширення, концентрацію, інтеграцію, диверсифікацію та максимальне використання можливостей особистих селянських господарств; удосконалено організаційний механізм функціонування ринку свинини як інтегровану систему; знайшли подальший розвиток методичні підходи щодо удосконалення механізму регулювання економічних відносин в інтегрованих системах господарюючих суб'єктів ринку свинини; запропоновано систему інформаційного забезпечення суб'єктів діяльності на ринку свинини, що підвищує ефективність управління їх діяльністю.Результати досліджень - практичне значення одержаних результатів полягає в можливості використання різними суб'єктами ринку продукції свинарства поданих у дисертації теоретичних положень, методологічних підходів та практичних рекомендацій, які сприятимуть підвищенню ефективності управління і конкурентоспроможності підприємницьких структур на основі використання системи маркетингу, а також в навчальному процесі. Галузь - Економіка.