Мельник Т. С. Формування маркетингової конкурентної стратегії підприємства

Процеси управління стратегічним розвитком підприємств. Розробка теоретико-методичних і практичних засад формулювання і реалізації маркетингової конкурентної стратегії. Спостереження, порівняння, аналіз і узагальнення емпіричних даних; методи економічного аналізу; SWOT-аналіз; графічний метод; математичне моделювання. Уточнена сутність маркетингової стратегії підприємства і доповнена класифікація маркетингових стратегій; визначено зміст і завдання маркетингової конкурентної стратегії; розроблено методику оцінки ринкових ризиків; удосконалено методичну базу формування маркетингової конкурентної стратегії. Сформовано комплекс показників і удосконалено процедуру оцінки сильних і слабких сторін підприємства; розроблено алгоритм формулювання і формування маркетингової конкурентної стратегії; запропоновано математичну модель вибору оптимальної конкурентної стратегії. Впроваджено методику SWOT-аналізу, оцінки ризиків, конкурентних позицій; модель формування маркетингової стратегії. Машинобудівні підприємства України, навчальний процес.