Сухорська-Кравець У. Р. Маркетингові стратегії підприємства

Об'єктом дослідження є процес маркетингової діяльності підприємства в умовах становлення ринкової економіки в Україні.Удосконалено методичні підходи до встановлених характеристик маркетингових стратегій на вітчизняних підприємствах на засадах порівняння з підприємствами окремих розвинутих країн; класифікацію стратегій підприємства на трьох рівнях, доведено, що маркетингові стратегії виникають на функціональному рівні; модель процесу формування маркетингових стратегій підприємства за трьома рівнями стратегічного управління. Дістало подальшого розвитку визначення поняття "маркетингова стратегія підприємства"; методи формування стратегій комплексу маркетингу підприємства. Вперше виділено основні ефекти стратегічного маркетингового планування на засадах систематизації основних факторів, які впливають на нього.