Загорна Т. О. Управління конкурентним потенціалом торговельної марки

Об'єкт: процеси формування та розвитку конкуре-нтних переваг торговельних марок на вітчизняному ринку лікеро-горілчаної продукції. Мета: розробка на-уково-методичних та практичних рекомендацій щодо вдосконалення системи управління конкурентним по-тенціалом торговельної марки. Методи: анкетне опит-ування; математичного моделювання; аналітичної діагностики; аналогії; математичної статистики; фор-малізації і порівняння. Запропоновано: технологію аналізу марочної конкуренції методом конкурентної діагностики; методику побудови конкурентної карти ринку за результатами управління її зовнішніми та внутрішніми конкурентними перевагами, що дає можливість розподілити марки за різними стратегіч-ними підгрупами. Сфера використання:підприємства харчової промисловості, ВНЗ.