Каланджи І. А. Формування системи стратегічного маркетингу на промислових підприємствах

Об'єкт: процес формування системи стратегічного маркетингу на промислових підприємствах. Мета: теоретико-методологічне обґрунтування шляхів забезпечення ефективного функціонування маркетингу господарюючого суб'єкта в процесі ринкових перетворень економіки України та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення організації маркетингової діяльності та управління на промисловому підприємстві. Методи: логічного узагальнення, системного підходу, економіко-математичного моделювання, статистичні. У системі стратегічного маркетингу розроблено механізм управління закупівельною діяльністю промислових підприємств, що передбачає розробку тендерів, конкурентних листків, визначення рейтингу постачальників. Розроблено метод оцінки конкурентоспроможності промислового підприємства із застосуванням матриці "Стан конкурентоспроможності - тенденції зміни частки ринку". Розроблено принципову структуру збалансованої системи показників по реалізації маркетингової стратегії промислового підприємства. Удосконалено: процес реалізації програм стратегічного маркетингу на промислових підприємствах введенням спеціальної координувальної ланки; організаційну структуру маркетингової служби промислових підприємств, яка ґрунтується на системі цілей, стандартів; процес стратегічного маркетингового планування моделлю організації розробки й реалізації програм у системі стратегічного маркетингу. Сфера використання: промислові підприємства.