Об'єкт дослідження - природоохоронна діяльність керівних органів сучасного олімпійського спорту - Міжнародного олімпійського комітету, організаційних комітетів Олімпійських ігор, національних олімпійських комітетів, міжнародних спортивних федерацій з олімпійських видів спорту. Предмет дослідження - екологічний маркетинг як компонент управління природоохоронною діяльністю керівних органів сучасного олімпійського спорту. Методи дослідження: контент-аналіз наукової літератури, аналіз офіційних документів керівних органів олімпійського спорту, системний аналіз, анкетування, методи математичної статистики, метод експертних оцінок, метод аналогій. Наукова новизна одержаних результатів: вперше визначені підходи до теоретичного обґрунтування концепції екологічного маркетингу в сучасному олімпійському спорті, які передбачають виявлення передумов становлення, суб'єктів та категорій екологічного маркетингу в олімпійському спорті; вперше сформований понятійно-категорійний апарат еколого-економічної діяльності в олімпійському спорті, який включає визначення власне екологічного маркетингу в олімпійському спорті, екологічно-орієнтованої послуги олімпійського спорту, виробників екологічно-орієнтованої послуги олімпійського спорту, супутніх товарів екологічного призначення та споживачів екологічно-орієнтованої послуги олімпійського спорту; обґрунтовані передумови й особливості застосування екологічного маркетингу в системі сучасного олімпійського спорту, які полягають в урахуванні погіршення екологічної ситуації в світі наприкінці ХХ ст., появи екологічних проблем глобального характеру, які пов'язані із проведенням спортивних заходів, у тому числі Олімпійських ігор, комерціалізації олімпійського спорту, активної природоохоронної діяльності організацій не олімпійського профілю, а також можливостей залучення представників бізнесу до фінансування природоохоронних проектів; обґрунтовані шляхи вдосконалення еколого-економічної діяльності керівних органів олімпійського спорту, що полягають у створенні системи природоохоронного менеджменту; плануванні інфраструктури й експлуатації спортивних споруд під час проведення Олімпіади, а також після її завершення; у впровадженні схем ресурсозабезпечення, орієнтованих на зменшення питомої ваги невідновлюваних природних ресурсів і раціональне споживання відновлюваних; в активному залученні спонсорів, постачальників, меценатів, волонтерів до спільної реалізації природоохоронних проектів; впровадженні екологічного аудиту та моніторингу.
