Танасійчук О. М. Маркетингове управління збутовою діяльністю підприємства (за матеріалами переробних підприємств Вінницької області)

Маркетингова діяльність підприємств в сучасних умовах господарювання. Узагальнення теоретико-методичних засад і розробка практичних рекомендацій щодо формування ефективної системи маркетингового управління збутовою діяльністю переробних підприємств, яка б відповідала їх маркетинговому спрямуванню. Методи дослідження: аналіз і узагальнення емпіричних даних, економіко-математичне моделювання, базові методи статистичного аналізу даних. Доповнено понятійно-категоріальний апарат економічної науки поняттями: "маркетинг І", пов'язуючи його з ринковою стратегією підприємства, дослідженнями ринку; "маркетинг ІІ", який стосується післявиробничої стадії - збуту, тобто практичної реалізації товару. Розроблено методику вибору найбільш ефективних каналів збуту продукції переробних підприємств, адекватних вимогам споживачів. Удосконалено системний підхід до маркетингового управління збутовою діяльністю шляхом здійснення додаткової теоретичної інтерпретації та верифікації. Визначено ризики, пов'язані зі збутом продукції переробних підприємств і подано рекомендації щодо управління найбільш характерними їх видами. Результати дослідження впроваджені в діяльності переробних підприємств Вінницької області, застосовано в навчальному процесі.