Кривешко О. В. Управління збутовою діяльністю підприємств в умовах ринкової трансформації економіки України.

Дисертацію присвячено питанням управління збутовою діяльністю підприємств в сучасних умовах розвитку економічних відносин. У роботі визначено поняття збуту у взаємозв’язку з іншими системами підприємства. Поглиблено теоретико-методологічні положення щодо змісту збутової діяльності. Обґрунтовано необхідність інтеграції маркетингових комунікацій у дистрибуційні системи підприємств; проведено аналіз взаємозв’язку і взаємодії збутової діяльності і маркетингових комунікацій підприємства; запропоновано методику оцінки ефективності маркетингових комунікацій на основі вивчення результатів реалізації продукції і маркетингових досліджень. Розроблено модель управління збутовою діяльністю, що ґрунтується на застосуванні інтегрованих маркетингових комунікацій.