Віннікова І. І. Рекламна діяльність фармацевтичних підприємств

Рекламна діяльність підприємств у системі маркетингових комунікацій. Розроблення теоретико-методичних та практичних засад щодо підвищення ефективності реклами лікарських засобів на прикладі вітчизняних підприємств-виробників. Методи: системний, факторний, економіко-статистичний аналіз. Досліджено теоретико-методичні і прикладні проблемні питання підвищення ефективності рекламної діяльності фармацевтичних підприємств України. Узагальнено теоретичні засади рекламного менеджменту, визначено специфіку реалізації його принципів та інструментів на фармацевтичному ринку. Оцінено стан та розвиток рекламної діяльності фармацевтичних підприємств України. Проаналізовано вплив факторів маркетингового середовища на діяльність фармацевтичних підприємств. Виявлено, що цільова аудиторія реклами лікарських засобів сегментується за віком та прибутками. Визначено найбільш ефективні засоби рекламування лікарських засобів. Обґрунтовано практичні рекомендації і розроблено методичний інструментарій щодо підвищення ефективності рекламної діяльності фармацевтичних підприємств. Фармацевтичні підприємства України, навчальний процес.