Камишніков Р. В. Конкурентоспроможність підприємства в системі маркетингу

Процеси і методи маркетингової діяльності підприємств фармацевтичної промисловості України. Розробка теоретичних і методичних підходів та практичних рекомендацій формування та використання маркетингових принципів управління для посилення конкурентних позицій вітчизняних фармацевтичних підприємств. Методи: історико-логічний, системний аналіз, аналіз та синтез, економіко-статистичний аналіз. На засадах узагальнення літературних джерел та вивчення результатів господарської практики вітчизняних фармацевтичних виробників уточнено економічний зміст понять „маркетинг", „конкуренція" та „конкурентоспроможність" та обґрунтовано такі їх види, як фармацевтичний маркетинг і конкурентоспроможність фармацевтичного товаровиробника. Окреслено підходи і практичні засади, спрямовані на формування та використання маркетингових ресурсів для посилення конкурентних позицій вітчизняних фармацевтичних підприємств. Удосконалено методологічні засади застосування основних методів оцінки конкурентоспроможності підприємств, виявлено їх переваги та недоліки. Основні наукові і прикладні узагальнення дисертації можуть бути використані в процесі формування і реалізації маркетингової політики вітчизняних фармацевтичних товаровиробників. Фармацевтичні підприємства України, навчальний процес.