Щерба О. І. Поведінка споживача в умовах становлення та розвитку рекламного простору (соціологічний аналіз).

Здійснено аналіз мотиваційних теорій особистості. Проаналізовано зовнішні та внутрішні чинники впливу на поведінку споживачів. Розглянуто сегментацію споживання й типи споживачів за різними критеріями. На прикладі власних досліджень проаналізовано сприймання та ставлення споживачів до реклами та її вплив на поведінку споживачів. Піднімається питання про неадаптованість західної реклами до українських реалій і наголошується на тому, що необхідним є вивчення регіональних відмінностей споживачів. Розглядаються особливості символів та гендерного аспекту, відображених у національному рекламному продукті. Звернена увага на важливості формування споживчої культури в Україні.