Бєлікова Ю. В. Формування гендерних ідентичностей рекламою.

Об'єкт - процес розвитку гендерних ідентичностей; Мета роботи - виявлення ролі реклами як стимулу формування гендерних ідентичностей; Методи дослідження: порівняльний аналіз і синтез, системний аналіз, статистичні методи, кластерний аналіз, метод семантичного диференціала, ранжування; Теоретичні та практичні результати: концептуалізація процесу формування гендерних ідентичностей рекламою, опис цього процесу дозволив дати рекомендації з впровадження принципів гендерної рівності та гендерної толерантності в рекламну діяльність; Новизна: виявлено особливість функціонування реклами як способу формування гендерних ідентичностей на основі вдосконалення визначення маскулінності й фемінності, властивих українському суспільству; Ступінь впровадження: результати дослідження використані для розробки курсів "Соціологія гендеру", "Соціологія реклами", "Соціологія масових комунікацій".