Лащенко О. В. Формування маркетингово-орієнтованої системи управління в місцевому самоврядуванні

Об'єкт дослідження діяльність органів місцевого самоврядування щодо забезпечення належного рівня та якості життя територіальної громади в умовах конкуренції між територіями. Мета роботи обґрунтування комплексу наукових положень і концептуальних моделей щодо формування маркетингово-орієнтованої системи управління в місцевому самоврядуванні. Методи: теоретичні та емпіричні методи дослідження, а саме: системний підхід, методи аналізу і синтезу, порівняння та аналогії, класифікації, моделювання, формалізації, експертні оцінювання тощо. Наукова новизна одержаних результатів. Уперше науково обґрунтовано підхід до формування маркетингово-орієнтованої системи муніципального управління, що подано у вигляді концептуальної моделі; запропоновано класифікацію елементів потенціалу за ознакою факторів виробництва та за можливостями управлінського впливу; розроблено базисну модель механізму маркетингової діяльності з реалізації потенціалу території. Удосконалено підхід до формування комплексу принципів муніципальногомаркетингу. Дістали подальшого розвитку понятійно-категоріальний апарат предметної сфери дослідження, інституційне оформлення маркетингово-орієнтованої системи муніципального управління та підхід до оцінювання результативності маркетингової діяльності.