Завгородня Т. В. Глобальні бренди в сучасних маркетингових технологіях

Процеси створення та розвитку брендів в умовах посилення транснаціоналізації бізнесу та загострення міжнародної конкуренції. Комплексний аналіз маркетингових технологій створення і розвитку глобальних брендів та обгрунтування ключових напрямів, пріоритетних моделей та інструментів їх побудови на корпоративному та державному (бренд України) рівнях. Методи: історико-логічний та системний підходи, системний аналіз, синтез, узагальнення, класифікація, кореляційний та регресійний аналіз, контент-аналіз. Дана сутнісна характеристика бренда та визначено його місце в системі міжнародного маркетингу компанії, проведена маркетингова типізація брендів у міжнародній економічній діяльності та досліджено вплив глобального бренда на життєвий цикл товару на світовому ринку. Визначені передумови виникнення, рушійні сили і сучасні тенденції розвитку глобального брендинга, здійснено порівняльний аналіз експлікативних моделей управління брендами та систематизовано методи визначення цінності та вартості брендів у міжнародній економічній діяльності. Результати дослідження можуть бути використані під час розроблення стратегії розвитку позитивного іміджу України як суб'єкта глобальної економіки та в процесі виведення українських брендів на світовий ринок і підвищення їхньої конкурентоспроможності. Сфера використання -підприємства України, навчальний процес.