Сорокіна Г. В. Соціокультурний аналіз споживацької поведінки студентської молоді.

Об'єкт: споживацька поведінка студентської молоді як багатовимірне соціальне явище; Мета: вивчення формування споживацької поведінки студентської молоді як багатовимірного соціального явища і впливу на нього соціально-культурних факторів; Методи дослідження: аналіз документальних джерел, анкетне опитування, порівняльний аналіз, факторний і кластерний аналіз кількісних даних; Теоретичні та практичні результати: розроблено й застосовано методологію соціокультурного підходу до аналізу споживацької поведінки, визначено особливості споживацької поведінки молоді й фактори впливу на неї, що дозволило виявити типологію споживацьких стилів студентської молоді як соціальної групи, узагальнено й систематизовано теоретичні концепції в галузі соціології споживання; уточнено й інтерпретовано зміст понять "споживацька поведінка", "споживацька культура", "споживацька свідомість"; Новизна: виявлення функцій споживацької поведінки з використанням соціокультурного підходу: у сфері культури - функції раціоналізації, створення й підтримки культурних зразків, у сфері соціальних відносин - функції регулювання й ідентифікації, запропонування моделей комунікативних стратегій споживацької поведінки студентської молоді (стратегії наслідування, раціоналізації, інтерпретації) з урахуванням невербальних засобів соціальної комунікації; Ступінь впровадження: результати дослідження використані при розробці та викладанні навчальних курсів "Соціологія споживання", "Соціологія реклами", "Соціологія молоді", "Соціально-політичний маркетинг".