Малишенко А. О. Гендерні особливості англомовного рекламного дискурсу друкованих засобів масової інформації.

Об'єкт дослідження: локальні стратегії раціональної й емоційної аргументації та сугестії. Мета: встановити взаємодію раціональної й емоційної, обумовленої гендером, мотивації та сугестії для регулятивного впливу на адресата, виокремити і описати одиниці раціональної й емоційної аргументації та сугестії. Методи: дискурс-аналіз, компонентно-дефінітивний аналіз, семисіологічно-стилістичний аналіз тропів, морфологічний, графічний, фонетичний, словотвірний та синтаксичний аналізи, кількісний аналіз. Теоретична і практична значущість результатів можуть використовуватись в теоретичних і практичних курсах дискурсології, лексикології, стилістики, гендерної лінгвістики, а також при створенні рекламних текстів. Новизна: вперше регулятивний вплив реклами описаний на основі глобальної стратегії спонукання, який реалізується трьома локальними стратегіями - раціональної/емоційної аргументації та сугестії, за допомогою вербальних/невербальних одиниць - аргументем, емотем, сугестем.